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<p>Independente do segmento de mercado, todas as empresas dependem de seu departamento de marketing para obter sucesso em geral. É inegável seu papel fundamental no desempenho de vendas, mas essa equipe é muito mais do que isso!</p>
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<p>Embora o setor de vendas seja aquele que efetivamente está em constante contado com os clientes e/ou consumidores, é a equipe de marketing que se responsabiliza por construir a reputação de uma marca. E cá entre nós, concordamos que é difícil efetivar vendas sem ter a confiança do público, não é mesmo?</p>
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<p>Sendo assim, o time do departamento de marketing tem o desafio de compreender a percepção do público-alvo sobre a marca, bem como os desejos e necessidades dos clientes. Só assim é possível despertar o desejo no cliente para apoiar sua empresa, seja construindo uma marca forte ou desenvolvendo produtos e serviços que atendam às necessidades e desejos do cliente.</p>
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<p>Nesse sentido, mais um desafio que os profissionais de marketing enfrentam diariamente, é o de acompanhar as mudanças em relação ao comportamento do consumidor e as inovações tecnológicas. Dois aspectos que caminham lado a lado, formando um ciclo sem fim. Afinal, à medida em que se criam novos recursos em tecnologia, as pessoas assumem novos comportamentos, ao mesmo tempo que esses novos comportamentos impulsionam a inovação. Pois é, para os profissionais que atuam no departamento de marketing das empresas, são tempos difíceis, mas não impossíveis.</p>
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<p>Ao longo deste artigo, você vai conferir algumas dicas para potencializar o desempenho da sua equipe em meio a tanta complexidade. Então, continue a leitura e aproveite!</p>
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<h2 class="wp-block-heading">Aumentando o desempenho do departamento de marketing </h2>
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<p>De maneira geral, ao identificar a necessidade de dar um "up" no desempenho do departamento de marketing da sua empresa, é importante começar o processo pelos seguintes passos:</p>
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<ul><!-- wp:list-item -->
<li>Reavaliar os múltiplos stakeholders da empresa;</li>
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<!-- wp:list-item -->
<li>Identificar e mapear os gaps nas estratégias atuais;</li>
<!-- /wp:list-item -->

<!-- wp:list-item -->
<li>Analisar as metas e KPIs atuais;</li>
<!-- /wp:list-item -->

<!-- wp:list-item -->
<li>Reavaliar as personas de clientes para identificar se condizem com o cenário atual;</li>
<!-- /wp:list-item -->

<!-- wp:list-item -->
<li>Aprimorar o talento;</li>
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<!-- wp:list-item -->
<li>Desenvolver uma mentalidade de melhoria contínua em toda a organização;</li>
<!-- /wp:list-item -->

<!-- wp:list-item -->
<li>Garantir que a equipe use as ferramentas, recursos e estratégias mais atuais e coerentes com seus objetivos.</li>
<!-- /wp:list-item --></ul>
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<p>Em resumo, a equipe precisa separar um tempo para se reunir e avaliar todo o planejamento de marketing da empresa. Assim, posteriormente poderá realizar brainstorms que discutam soluções para otimizar suas estratégias e processos.</p>
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<figure class="wp-block-image size-full"><img src="https://beatz.com.br/wp-content/uploads/2023/12/Blog-08-MEIO-1.png" alt="fundo-de-floresta-com-icone-de-pessoa" class="wp-image-9729" title="fundo de floresta"/></figure>
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<h2 class="wp-block-heading">Otimizações em 6 passos</h2>
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<!-- wp:heading {"level":3} -->
<h3 class="wp-block-heading">Reavaliando o perfil do público</h3>
<!-- /wp:heading -->

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<p><br>Com o tamanho dinamismo nas mudanças de comportamento de consumo, realizar constantes avaliações no perfil do público (ou dos públicos) das empresas é fundamental. É válido consultar especialistas em pesquisa de mercado e previsão de tendências, e até mesmo obter insights de plataformas como a WGSN, para ter uma visão mais completa e diversificada.</p>
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<!-- wp:heading {"level":3} -->
<h3 class="wp-block-heading">Identifique barreiras internas</h3>
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<p><br>Durante o cotidiano de trabalho, nem sempre conseguimos identificar nossas próprias barreiras internas. Sendo assim, é preciso estimular na equipe um senso de análise de obstáculos, gaps e fraquezas que possam impedir o sucesso da estratégia de marketing.</p>
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<!-- wp:heading {"level":3} -->
<h3 class="wp-block-heading">Procure oportunidades</h3>
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<p><br>Não pense que o trabalho termina ao identificar suas fraquezas. Na verdade, o passo dois é só o começo! Assim, a partir do que foi identificado como barreiras internas, procure maneiras eficazes de contorná-las.</p>
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<!-- wp:heading {"level":3} -->
<h3 class="wp-block-heading">Aprimore o talento da equipe!</h3>
<!-- /wp:heading -->

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<p><br>Investir no desenvolvimento de habilidades e conhecimentos da equipe não pode ser uma prática esquecida. Na verdade, esta é uma das dicas mais importantes. Por essência, o departamento de marketing deve ser um dos setores mais inovadores e que pensam fora da caixa em uma empresa. Por isso, os membros precisam ao menos conhecer as principais práticas em voga no mercado.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:heading {"level":3} -->
<h3 class="wp-block-heading">Acompanhe as tendências do mercado</h3>
<!-- /wp:heading -->

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<p><br>Parece óbvio, mas não podemos negar que na rotina tumultuada e cheia de afazeres comum de um departamento de marketing, por vezes, pode-se esquecer de analisar as tendências, estudar sobre o comportamento atual do mercado e ficar de olho nas propensões do setor. Assim, uma solução pode ser implementar essa atividade nos processos corriqueiros da equipe. Que tal realizar reuniões semanais sobre o tema?</p>
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<!-- wp:heading {"level":3} -->
<h3 class="wp-block-heading">Invista nas soluções certas</h3>
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<p>É certo que apenas um departamento irá se sobrecarregar para dar conta de cobrir todas as áreas de atuação do marketing. Desenvolvimento de produtos, produção de conteúdo, <a href="https://beatz.com.br/blog/campanha-branding/">campanha de branding</a>, <a href="https://beatz.com.br/blog/tudo-sobre-marketing-digital/">marketing digital</a>, publicidade… e a lista vai longe. Para tudo isso, seria preciso diversas equipes distintas.</p>
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<p>A solução é investir em terceirizações, especialmente com a contratação de times externos especializados em cada um desses aspectos. Ou seja, o departamento de marketing de determinada empresa pode coordenar os serviços externos de uma agência de marketing digital, uma agência de publicidade etc.</p>
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<p>A equipe interna se torna a guardiã da marca, dando o tom para as estratégias e ações realizadas pelos profissionais externos. Assim, desenvolvem-se projetos mais assertivos e com melhores desempenhos.</p>
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<p>Numa era em que mudanças profundas no mercado se instituem em poucos meses – como ocorreu com as inteligências artificiais – os desafios dos profissionais de marketing são muitos. Mas, olhe pelo lado positivo: também são esses impasses que tornam a rotina mais dinâmica e até mesmo divertida.</p>
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<p>Continue a se aprofundar nas novidades do universo do marketing e negócios por meio dos outros conteúdos do <a href="https://beatz.com.br/blog/">blog da Beatz </a>e divirta-se!</p>
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