<!-- wp:paragraph -->
<p>De forma geral, uma campanha de branding serve para ampliar a visibilidade da sua marca, se mostrar para o seu público de interesse e para o mercado, afirmando para que veio.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>O que vem a sua cabeça quando você lê <strong>refrigerante de cola</strong> ou <strong>chinelo</strong>? Pense nas imagens, cores, sons, frases e, até mesmo cheiros e sabores, que essas palavras despertaram em você. Se imaginou alguma marca em específico, um dos fatores responsáveis por isso é o branding.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Processo essencial para a construção de marcas fortes, a campanha de branding é usada há décadas por grandes empresas para se posicionarem e serem mais facilmente reconhecidas pelo público. Mesmo assim, todas as empresas, independentemente de seu nicho ou tamanho, têm muito a se beneficiar das estratégias de branding.&nbsp;</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:heading -->
<h2 class="wp-block-heading"><strong>Afinal, o que é <a href="https://beatz.com.br/blog/podcast/performance-x-branding-como-maximizar-essas-estrategias-para-chegar-mais-longe-podcast-57/">branding</a>?</strong></h2>
<!-- /wp:heading -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>O conceito não é novo. Há quem diga que as estratégias de reconhecimento de marca já eram usadas até mesmo pelos gregos e romanos na antiguidade. Mas, o termo como conhecemos hoje, começou a ser empregado por volta dos anos 60.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Nessa época, branding passou a identificar o processo de criação e de gestão da marca de um produto ou empresa, com o objetivo de afirmar sua identidade e seu propósito, além de se posicionar no mercado, se tornar mais reconhecida e relembrada de forma positiva pelas pessoas.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:image {"id":8317,"sizeSlug":"full","linkDestination":"none"} -->
<figure class="wp-block-image size-full"><img src="https://beatz.com.br/wp-content/uploads/2023/07/Blog-4-MEIO.jpg" alt="reunião-campanha-de-branding" class="wp-image-8317" title="Reunião campanha de branding"/></figure>
<!-- /wp:image -->

<!-- wp:heading -->
<h2 class="wp-block-heading"><strong>Para que serve uma campanha de branding?</strong></h2>
<!-- /wp:heading -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Se você ainda não sabe muito bem o que é branding, primeiramente, é importante reconhecer que branding é um processo contínuo. Mesmo assim, criar uma campanha pode ser o passo inicial para a construção de uma marca relevante.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Como vão te ver, se você está escondido? De que adianta a criação de um produto excelente, uma identidade visual impecável e estratégias de relacionamento com o público, se a empresa não é vista?</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>É para isso que serve uma campanha de branding: ampliar a visibilidade da sua marca, se mostrar para o seu público de interesse e para o mercado, afirmando para que veio. Além de mostrar seu propósito, valores e diferenciais, para assim, se tornar inesquecível.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:heading -->
<h2 class="wp-block-heading"><strong>Exemplos: campanha de branding</strong> <strong>de sucesso</strong></h2>
<!-- /wp:heading -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Nada melhor do que observar o que empresas de referência já fizeram para aprender à partir de seu sucesso. A seguir, separamos dois exemplos de campanhas de branding para você se inspirar.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:heading {"level":3} -->
<h3 class="wp-block-heading"><strong>Havaianas</strong></h3>
<!-- /wp:heading -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Queridinhas dos brasileiros, hoje, os chinelos da Havaianas vestem os pés de figuras públicas a anônimas e de todas as classes sociais. A marca tem modelos para todos os gostos e bolsos. Mas, no início de sua história, não era bem assim.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Criada na década de 60, a Havaianas tinha poucos modelos e seu principal traço de identidade era o pioneirismo, demonstrado no slogan “as legítimas”. O público era mais restrito, principalmente às pessoas de classes mais populares.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>A partir dos anos 1990, para expandir o mercado, a marca passou por um processo de reposicionamento. Com o novo slogan “todo mundo usa”, a marca visava atrair mais pessoas. Assim, desenvolveu modelos mais criativos e, é claro, criou uma campanha <em>de re-branding para esta nova fase.</em></p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Para isso, a Havaianas foi para onde seu público de interesse estava. Investiu, então, em anúncios para diversos canais, como: televisão, revistas de moda, outdoors etc. Queriam se comunicar com públicos de diversos perfis e mostrar que era produto para todo mundo usar. &nbsp;</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:heading {"level":4} -->
<h4 class="wp-block-heading"><strong>Re-branding</strong></h4>
<!-- /wp:heading -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>A estratégia era clara e muito bem marcada. Usar celebridades dos mais diversos nichos como garotos e garotas propaganda, desenvolvendo conexão com o público que os acompanha. Além disso, afirma que o produto não é um calçado exclusivo do público mais popular. Afinal, se até as celebridades mais famosas do Brasil usam, quem não usaria, não é mesmo?</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Inclusive, a marca até já brincou com isso. Em um vídeo comercial de 2011, de maneira bem criativa, brinca-se com o fato de que em todas as suas peças publicitárias, há “uma celebridade na praia de havaianas”.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

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<figure class="wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio"><div class="wp-block-embed__wrapper">
https://www.youtube.com/watch?v=VpgBRstKI9A
</div><figcaption class="wp-element-caption">Campanha Havaianas, 2018 </figcaption></figure>
<!-- /wp:embed -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Com a maturidade da marca e deste conceito de branding, outras ideias vão sendo agregadas à marca, e até mesmo retomadas. Isso porque, o posicionamento de originais e legítimas é o principal conceito trabalhado pelas Havaianas na atualidade. Afinal, ela já conseguiu fixar em nossa mente que todo mundo usa, seu discurso, então, volta a combater as falsificações e alfinetar os concorrentes.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Por outro lado, a marca se mantém coerente à identidade que vem construindo há décadas. Além disso, seus vídeos contam com a presença das celebridades mais comentadas e amadas pelo público, inseridas num universo em que todos os personagens e figurantes vestem havaianas. E, é claro, sempre valorizando sua brasilidade.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Definitivamente, este é um excelente case de uma campanha de branding coerente que se atualiza frequentemente mas não perde de vista a essência da marca.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:heading {"level":3} -->
<h3 class="wp-block-heading">Pepsi </h3>
<!-- /wp:heading -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Um exemplo memorável é a campanha “Pode ser Pepsi”, que busca posicionar a marca de refrigerantes de cola como a segunda no mercado. A Pepsi sabe muito bem o que é branding e conseguiu usá-lo de forma de engraçada e inusitada.&nbsp;</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Anúncios com o slogan e identidade visual da marca tomaram os canais de televisão e as ruas com outdoors, dentre outras mídias. Com a campanha, a marca também estabeleceu sua identidade e personalidade: uma empresa bem-humorada que está ao lado de seu público quando a opção favorita faltar.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Embora um tanto controverso, usando um atributo que poderia ser negativo a seu favor, o objetivo da empresa foi atingido. Ainda, mesmo que a marca crie novos motes para suas campanhas e agregue diferentes conceitos, a essência de ser a segunda opção permanece.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Podemos analisar isso de forma clara no vídeo comercial abaixo. O slogan já é outro: “Pepsi, só que sim” – fazendo referência a uma frase popular na época em que foi lançado a “só que não”. Porém, a ideia geral do texto publicitário continua sendo no sentido de afirmar que, mesmo a Pepsi sendo a segunda opção de muitas pessoas, ela pode ser uma boa escolha.&nbsp;&nbsp;&nbsp;</p>
<!-- /wp:paragraph -->

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https://www.youtube.com/watch?v=fBj-z69BmxY
</div><figcaption class="wp-element-caption">Campanha Pepsi, 2018</figcaption></figure>
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<!-- wp:heading -->
<h2 class="wp-block-heading"><strong>Dicas para a criação de uma campanha de branding</strong></h2>
<!-- /wp:heading -->

<!-- wp:heading {"level":3} -->
<h3 class="wp-block-heading"><strong>1 – Construa a marca</strong></h3>
<!-- /wp:heading -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Antes de pensar no planejamento de uma campanha de branding, é preciso criar a sua marca. Nesta etapa, mobilize seu time para identificar o público de interesse, desenvolver proposta de valor, identidade visual, nome, personalidade, dentre outros tijolinhos que constroem a marca.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Dessa maneira, um recurso muito popular que pode te ajudar dando o ponta pé inicial da sua estratégia de branding <a href="https://www.youtube.com/watch?v=7pzUjunEgQs&amp;t">é a análise SWAT</a>. Ela nada mais é do que uma matriz simples na qual você detalha das forças, fraquezas, oportunidades, e ameaças – do inglês, strenghts, weaknesses, opportunities e threats – da sua empresa.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Além disso, frisamos a importância de compreender muito bem qual é o público da sua empresa, pensando como é o seu comportamento de compra, o que ele faz no dia a dia, quais seus interesses, dentre outros aspectos. Se quiser aprender mais sobre isso, explicamos mais profundamente no vídeo a seguir.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

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<figure class="wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio"><div class="wp-block-embed__wrapper">
https://www.youtube.com/watch?v=Pa8jaqvYdNw
</div></figure>
<!-- /wp:embed -->

<!-- wp:heading {"level":3} -->
<h3 class="wp-block-heading"><strong>2</strong> – <strong>Defina o objetivo</strong></h3>
<!-- /wp:heading -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Esta é uma campanha de branding de produto ou da empresa? Com ela, você deseja se posicionar ou reposicionar no mercado? São perguntas que podem nortear a definição do objetivo e metas desta ação e, consequentemente, seus resultados.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Lembre-se também, de estipular métricas para medir o desempenho da campanha ao final do processo. São elas que vão orientar as possíveis mudanças nas suas estratégias e plano de ação. Afinal, com dados, você poderá identificar onde, como e quando a tática da sua campanha de marketing não foi eficiente.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

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https://www.youtube.com/watch?v=bRCu4buGiDU
</div></figure>
<!-- /wp:embed -->

<!-- wp:heading {"level":3} -->
<h3 class="wp-block-heading"><strong>3 –</strong> <strong>Defina os canais de atuação</strong></h3>
<!-- /wp:heading -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Sua marca deve estar, onde seu público está! A escolha pelos canais onde realizar a campanha deve ser estratégica e minuciosa. Assim, avalie as <a href="https://beatz.com.br/blog/rede-social-10-plataformas-mais-promissoras/">redes sociais</a>, marketing de conteúdo, realização de eventos e, até mesmo, anúncios na mídia tradicional.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:heading {"level":3} -->
<h3 class="wp-block-heading"><strong>4 –</strong> <strong>Estruture um planejamento</strong></h3>
<!-- /wp:heading -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>O que você vai falar e quanto tempo a campanha vai durar?</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Crie um plano de ação detalhando aspectos como:</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:list -->
<ul><!-- wp:list-item -->
<li>Período de atuação da campanha;</li>
<!-- /wp:list-item -->

<!-- wp:list-item -->
<li>Canais selecionados;</li>
<!-- /wp:list-item -->

<!-- wp:list-item -->
<li>Conteúdos tratados.</li>
<!-- /wp:list-item --></ul>
<!-- /wp:list -->

<!-- wp:heading {"level":3} -->
<h3 class="wp-block-heading"><strong>5 – Avalie os resultados </strong></h3>
<!-- /wp:heading -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Esta é a hora de resgatar as métricas para avaliar se os resultados se adequam aos objetivos.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Se você quer conhecer mais sobre o que é branding, marketing e muito mais, não deixe de acompanhar<a href="https://beatz.com.br/blog/"> outros conteúdos do blog da Beatz!</a></p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:heading {"level":3} -->
<h3 class="wp-block-heading"><strong>Precisa de apoio para criar sua campanha de branding? &nbsp;</strong></h3>
<!-- /wp:heading -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Pois bem, como você leu neste artigo, conhecer as estratégias de digital é essencial para realizar uma campanha de branding efetiva e com resultados mensuráveis. E para isso, a equipe da Beatz Digital está aqui para te ajudar!</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p><a href="https://beatz.com.br/fale-conosco/">Entre em contato conosco</a> e conheça nossas soluções para empresas como a sua!&nbsp;&nbsp;</p>
<!-- /wp:paragraph -->

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<figure class="wp-block-image size-full"><a href="https://materiais.beatz.com.br/aprenda-os-5-passos-para-fortalecer-sua-marca-fb96fcf4e46612ad9256" target="_blank" rel="noreferrer noopener"><img src="https://beatz.com.br/wp-content/uploads/2023/06/2.png" alt="" class="wp-image-8116"/></a></figure>
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