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<p>Muito se fala sobre estratégia quando o assunto é marketing, gestão e negócios. Nesse sentido, uma metodologia que chama atenção é o marketing estratégico, ou seja, o processo de planejamento e execução de ações com objetivos com prazos mais prolongados.</p>
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<p>Neste artigo você confere com maior profundidade o que é marketing estratégico, e o papel atual do marketing digital nesse processo.</p>
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<h2 class="wp-block-heading"><strong>O que é marketing estratégico?</strong></h2>
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<p>O marketing estratégico é o processo de planejamento e execução de marketing cuja principal premissa é alcançar os objetivos de médio e longo prazo de uma empresa. De forma geral, ele pode ser visto como um braço do <strong>planejamento estratégico,</strong> sendo geralmente desenvolvido pelo setor de marketing e/ou comunicação, não ficando restrito apenas aos gestores ou funcionários “C level” da empesa.</p>
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<p>Sendo assim, o <strong>marketing estratégico</strong> desempenha um papel fundamental para a longevidade das organizações. Afinal, é tal planejamento que define de fato como a empresa irá se <a href="https://beatz.com.br/blog/posicionamento-estrategico-de-marketing/">posicionar </a>diante dos principais stakeholders (clientes, consumidores finais, fornecedores etc.), estabelecendo as ações que poderão <strong>viabilizar um desenvolvimento constante e duradouro.</strong></p>
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<p>Dessa forma, alguns dos<a href="https://www.metropoles.com/colunas/m-buzz/marketing-estrategico-impulsiona-engajamento-e-experiencia-do-cliente"> principais elementos que se analisa no marketing estratégico</a> são:</p>
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<p>- <strong>Público-alvo, cliente ideal e persona;</strong></p>
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<p>- <strong>Como será a identidade e personalidade da empresa;</strong></p>
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<p>- <strong>Análise de mercado e concorrência;</strong></p>
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<p>- <strong>Entre outros.</strong></p>
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<p>Tudo isso deve ser pensado de forma bastante atenta. Afinal, embora qualquer planejamento admita mudanças e ajustes em seu percurso, alguns fundamentos do marketing estratégico devem permanecer para que a empresa em toda a sua essência, discursos e valores, seja estável e sustentável. Além disso, o planejamento estratégico de marketing é a base para a construção de todas as outras estratégias secundárias. &nbsp;</p>
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<!-- wp:heading {"level":3} -->
<h3 class="wp-block-heading"><strong>Existe um marketing “não estratégico”?</strong></h3>
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<p>Acima, expliquei de forma geral, que consideramos o marketing como estratégico quando seu planejamento e ações vislumbram <strong>o desempenho da empresa a longo e médio prazo</strong>. Dessa forma, poderíamos considerar um marketing “não estratégico” o grupo de ações, campanhas e/ou o planejamento de marketing que visa<strong> um retorno imediato.</strong></p>
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<p>Ou seja, seriam aquelas estratégias de marketing reativas e voláteis, envolvendo ações de rápido retorno. Por vezes, podem até mesmo ser de alto impacto, mas que, por outro lado, acabam se tornando insignificantes quando se consideram os objetivos e o desempenho da empresa a longo prazo.</p>
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<!-- wp:heading {"level":3} -->
<h3 class="wp-block-heading"><strong>Exemplificando...</strong></h3>
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<p>Podemos exemplificar esse processo da seguinte maneira: imagine que uma empresa tem o objetivo de se estabelecer como uma referência no seu mercado nos próximos 5 anos, ou seja, ela quer ser a <em>top of mind</em> do setor. Esse seria seu objetivo geral, que não necessariamente envolve alcançar um determinado número de vendas. O marketing estratégico irá orientar as ações macro que levarão a empresa a atingi-lo.</p>
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<p>Por outro lado, algumas ações pontuais como promoções, podem ser necessárias para obter um bom desempenho em marketing e vendas. Sendo, por vezes, fundamentais para que a empresa acompanhe as movimentações do mercado e a sazonalidade, como o que acontece com a Black Friday, por exemplo. No entanto, essas ações não estão necessariamente alinhadas com o planejamento estratégico da empresa.</p>
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<p>É claro que tudo depende do perfil de cada organização, seus objetos, setor entre outras variáveis. Afinal, o objetivo a longo prazo de uma empresa pode ser vender mais e ter os seus produtos como os “mais vendidos”. Neste caso, promoções pontuais podem, sim, estar alinhadas ao planejamento estratégico.</p>
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<figure class="wp-block-image size-full"><img src="https://beatz.com.br/wp-content/uploads/2023/11/Blog-5-MEIO.png" alt="" class="wp-image-9382"/></figure>
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<h2 class="wp-block-heading"><strong><a href="https://beatz.com.br/blog/tudo-sobre-marketing-digital/">Marketing Digital</a> vs. Marketing Estratégico</strong></h2>
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<p>Como você pôde ver ao longo deste artigo, quando falamos em marketing estratégico, nos referimos especialmente àquelas ações mais extensas e duradouras. Em outras palavras, é o marketing responsável pela estabilização da empresa em seu mercado. Ou seja, simplificadamente, o objetivo não é simplesmente vender em determinado ciclo, mas fazer com que a empresa obtenha desenvolvimento financeiro e crescimento constante ao longo de sua existência. Em resumo, é o que faz uma empresa prevalecer e se tornar relevante.</p>
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<!-- wp:heading {"level":3} -->
<h3 class="wp-block-heading"><strong>O digital nas estratégias de marketing</strong></h3>
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<p>Pode-se indagar sobre como o marketing digital poderia estar envolvido em todo esse processo. Afinal, as ações digitais têm um ciclo menor, geralmente de alguns anos. Porém, engana-se quem pensa que o marketing digital tem apenas impacto imediato, exclusivamente com resultados a curto prazo. Na verdade, sabe-se que a presença on-line das empresas, é um dos principais elementos na construção de sua reputação.</p>
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<p>Isso porque, as estratégias digitais unem dois tipos de ações. As de alto impacto e <a href="https://beatz.com.br/blog/o-que-e-google-ads-e-como-usar/">rápido resultado, como os anúncios</a>, e as que podem até demorar um pouco para surtir efeitos, mas quando aparecem podem durar muito tempo, como o marketing de conteúdo. Dessa maneira, podemos confirmar que o marketing digital deve ser considerado e valorizado no planejamento de marketing estratégico de toda e qualquer empresa.</p>
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<p>Aliás, uma das especialidades da Beatz é justamente isto: ajudar as empresas a se estabelecerem no ambiente digital, expandindo seus negócios de forma constante e duradoura.<a href="https://beatz.com.br/case/"> Acesse nossa página de cases </a>e veja os resultados que já alcançamos com</p>
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