<!-- wp:paragraph -->
<p>Há pouco tempo atrás, a compra de mídia online era feita de forma manual e consumia muito tempo. Para você conseguir anunciar na internet, era preciso negociar diretamente com cada um dos sites onde sua campanha poderia ser exibida. Então, a fim de trazer mais praticidade para esse processo, surgiu a mídia programática.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:heading -->
<h2><strong>O que é Mídia Programática?</strong></h2>
<!-- /wp:heading -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Isso pode parecer algo distante de nós, mas muitos setores adaptaram suas operações com base em sistemas online. O mercado financeiro, por exemplo, é um deles. Antes, os operadores da bolsa de valores compravam e vendiam ações através de ligações. Hoje, as vendas e compras podem ser feitas apenas com um clique.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Sendo assim, a mídia programática nada mais é do que uma nova maneira de comprar os anúncios online, como os do Facebook Ads e Google Ads, com mais eficiência, automatização e processo. Com isso, o mercado da publicidade vem se atualizando cada dia mais, e transformando a comunicação das empresas com seus públicos.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>No Brasil, esse mercado cresce cada vez mais com o passar dos anos. Segundo uma pesquisa feita pela IAB Brasil, a mídia programática movimentou cerca de R$ 1,9 bilhão de reais em 2016, sendo 16,5% desse valor, gasto com anúncios digitais. A tendência é que esses números cresçam ainda mais daqui para frente.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:heading -->
<h2><strong>Mídia Programática e o Marketing Digital</strong></h2>
<!-- /wp:heading -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Através da mídia programática, todo o processo de compra dos anúncios online foi facilitado. Agora, apenas com uma operação, a sua campanha torna-se visível em diversos websites. Além disso, acabou trazendo mais relevância, pois, grande parte de todas as estratégias estão sendo concentradas na compra de audiência, e não de canais.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Outro ponto muito importante, é a segmentação que o processo oferece. Com ele, é possível que a mensagem seja direcionada e personalizada para cada um dos seus públicos-alvo. Dessa forma, as empresas podem orientar seus criativos de acordo com os interesses e interações de seus consumidores, por exemplo.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Assim, o ROI (Retorno Sobre o Investimento) acaba sendo maior, porque a mídia se torna mais assertiva. Você pode testar as campanhas, através dos <a href="https://beatz.com.br/servico/testes-a-b/">testes A/B</a>, para aumentar as chances de atingir os melhores resultados.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Indica-se a mídia programática para qualquer tipo de negócio, porque ela traz benefícios para todos os ramos do mercado. Você vai aumentar o desejo de compra dos usuários e despertar mais interesse pelo seu produto ou serviço. Com tudo isso bem programado, também acabam surgindo mais leads e vendas.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:heading -->
<h2><strong>Mídia Programática na prática</strong></h2>
<!-- /wp:heading -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Para colocar a mídia programática em prática, é preciso se desapegar de certos conceitos dos anúncios tradicionais. Então, vamos compartilhar três passos que são fundamentais:</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:list {"ordered":true} -->
<ol><li>Entender todas as estratégias da mídia programática;</li><li>Planejar toda a campanha;</li><li>Escolher um parceiro de confiança para gerenciar sua campanha.</li></ol>
<!-- /wp:list -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Sendo assim, vamos falar sobre cada um agora. Continue a leitura e confira!</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:heading -->
<h2><strong>1 - Entender todas as estratégias da mídia programática</strong></h2>
<!-- /wp:heading -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Todas as campanhas de mídia programática são sempre operadas através de uma DSP (Demand Side Platform). Quando pensamos na prática, a DSP é um software onde pode-se configurar as suas campanhas e também acessar o inventário online de mídia, que os donos de sites disponibilizam através das AdExchanges.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Então, o que acontece é semelhante a um leilão, mas online. O anunciante que der o maior lance por um certo espaço publicitário, vai ganhar a impressão e veicula a mídia para aquele determinado usuário. Além disso, outra ferramenta fundamental para o planejamento das campanhas programáticas é a DMP (Data Management Platform).</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Com isso, o anunciante pode extrair várias informações qualitativas sobre toda a audiência do seu website. As DMPs conseguem mapear seus usuários através de parcerias com vários portais na internet. Dessa forma, é possível rastrear, utilizando os famosos cookies, todo o comportamento de navegação de todos os usuários.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Com essa imensidão de dados, as empresas, através da análise de big data, conseguem criar seus clusters. Eles segmentam as informações demográficas, os interesses e intenções de todos os usuários mapeados.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Em resumo, você pode criar estratégias em que é possível trabalhar de maneira independente, atingindo o público-alvo com seu produto ou serviço.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:image {"id":2963,"sizeSlug":"large","linkDestination":"none"} -->
<figure class="wp-block-image size-large"><img src="https://beatz.com.br/wp-content/uploads/2021/07/blog-beatz-13-07-meio.jpg" alt="como-utilizar-a-mídia-programática" class="wp-image-2963"/></figure>
<!-- /wp:image -->

<!-- wp:heading -->
<h2><strong>2 - Planejar toda a campanha</strong></h2>
<!-- /wp:heading -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Para o planejamento da campanha, é necessário se atentar aos seguintes pontos:</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:heading {"level":3} -->
<h3><strong>Objetivo</strong></h3>
<!-- /wp:heading -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Antes de tudo, você precisa deixar bem definido o objetivo da campanha, desde o princípio do planejamento. Além disso, deve estar alinhado com todas as partes do projeto.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Seu objetivo é gerar muitos cliques? Preencher formulários para conseguir mais e-mails úteis? Isso precisa estar claro para que o responsável otimize o processo para o objetivo correto.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:heading {"level":3} -->
<h3><strong>Público-alvo</strong></h3>
<!-- /wp:heading -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Além de todas as informações tradicionais como sexo, classe social e idade, o seu planejamento de mídia programática precisa ir mais além, para a campanha ser mais assertiva.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Então, o acesso em uma DMP pode te auxiliar muito, já que fornece vários dados relevantes para seu website.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:heading {"level":3} -->
<h3><strong>Criação</strong></h3>
<!-- /wp:heading -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>A criação também é muito importante para que a mensagem chegue, da melhor maneira, até seu alvo. Assim, a linguagem e palavras utilizadas devem ser pensadas de acordo com as informações sobre o público.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Dependendo da idade, por exemplo, você pode utilizar um vocabulário mais formal ou informal. Recomenda-se, também, a linguagem persuasiva na hora dos anúncios e do botão Call To Action. </p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:heading {"level":3} -->
<h3><strong>Landing Pages</strong></h3>
<!-- /wp:heading -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>As landing pages têm o grande objetivo de captar leads para as empresas. Faça sua montagem com muita atenção e a coloque em locais estratégicos do site. Os banners também são importantes para atrair o público até a landing page.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>O seu design faz toda a diferença na hora da conversão, então, procure caprichar.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:heading -->
<h2><strong>3 - Escolher um parceiro de confiança para gerenciar as campanha</strong></h2>
<!-- /wp:heading -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Contudo, para que todo o processo seja realizado da melhor maneira possível, é necessário de um parceiro de confiança. Nesse caso, há <a href="https://beatz.com.br/">agências especializadas</a> em marketing digital, que vão te auxiliar.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Assim, todas as campanhas planejadas com a ajuda da agência passam a ser mais assertivas, e os resultados tornam-se melhores, de uma maneira geral.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Se você curtiu esse conteúdo, não deixe de acompanhar nosso <a href="https://beatz.com.br/blog/">blog</a> e conferir outros conteúdos sobre o mundo do marketing. Caso tenha restado com alguma dúvida, fique à vontade para entrar em contato com a gente!</p>
<!-- /wp:paragraph -->