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<p>Os meios de se fazer publicidade na internet são constantemente atualizados. Afinal, quem está nesse segmento há mais tempo, já passou por diversas estratégias de marketing, muitas tendências e ferramentas indispensáveis.</p>
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<p>Algo que levamos em consideração em nossos estudos aqui na Beatz, é conhecer a origem de tudo aquilo que entrega os melhores resultados para os nossos clientes.</p>
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<p>Por isso, trouxemos hoje, uma das respostas que, provavelmente, você não sabia que precisava. Mas, promete ser um diferencial imenso para as suas próximas estratégias.</p>
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<p>Você sabe quem é a maior referência nacional no mercado de publicidade, até mesmo, para propagandas na internet? Hoje, vou te mostrar todos os detalhes sobre Washington Olivetto e os marcos da sua trajetória.</p>
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<p>Confira a seguir, como os ensinamentos do ícone da publicidade brasileira, responsável por grandes produções no cenário, moldaram todo o segmento!</p>
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<h2 class="wp-block-heading">Quem é Washington Olivetto?</h2>
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<p>Washington Olivetto: o profissional que mudou tudo na publicidade e marketing, é um nome que dispensa apresentações. Nascido em São Paulo, em 1951, ele é um dos publicitários mais renomados do Brasil e um ícone da criatividade e da comunicação.</p>
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<p>Isso porque, o profissional iniciou sua carreira na década de 1970, trabalhando na agência DPZ, onde se destacou como redator e criativo. Foi lá que ele desenvolveu campanhas memoráveis, como a do refrigerante Dolly e a do Fusca da Volkswagen, que ficaram marcadas na história da publicidade brasileira.</p>
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<p>Em 1986, Olivetto fundou sua própria agência, a W/Brasil, que se tornou uma das mais importantes e premiadas do país. Com um estilo criativo irreverente, ele produziu campanhas inesquecíveis, como a do Bombril e a da Parmalat, com os famosos bebês vestidos de animais.</p>
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<p>De fato, citar a concorrente no comercial, geraria incomodo. Provavelmente, esse era o objetivo, o incomodo gerou réplica, o que nos proporcionou uma das melhores tréplicas da propaganda televisiva. Com a mesma estética do primeiro vídeo e texto semelhante, a resposta da Bombril para a concorrente do produto Mon Bijou, foi a seguinte:</p>
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<h2 class="wp-block-heading">Indo além da publicidade e adentrando a internet</h2>
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<p>Mas, Olivetto não se limitou apenas à publicidade. Ele também se destacou como escritor, palestrante e professor. Em 2005, lançou o livro "Direto ao Ponto - Palavras de um Publicitário Rebelde", em que compartilha sua visão sobre o mundo da propaganda e da comunicação. Além disso, foi professor de criação publicitária na Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM) por mais de 20 anos.</p>
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<p>Ao longo de sua carreira, Olivetto recebeu inúmeros prêmios e reconhecimentos, tanto no Brasil quanto no exterior. Em 2014, foi eleito pela revista "Time" como um dos 100 brasileiros mais influentes do mundo.</p>
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<!-- wp:heading {"level":3} -->
<h3 class="wp-block-heading">Desafios na carreira</h3>
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<p>Mas, a trajetória de Olivetto também teve seus desafios. Em 2009, ele foi acusado de plagiar uma campanha publicitária da agência britânica Mother para a marca de roupas The House of Holland. O caso criou controvérsia e levou Olivetto a se desligar da agência W/Brasil.</p>
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<p>Mesmo com os altos e baixos, Washington Olivetto é uma referência na publicidade brasileira e uma fonte de inspiração para muitos profissionais da área. Com sua criatividade, irreverência e ousadia, ele deixou sua marca na história da propaganda e continua sendo um dos grandes nomes do marketing no país.</p>
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<p>Com seu estilo irreverente e forma de ir <em>direto ao ponto (título de um dos seus livros)</em>, W. Olivetto foi responsável por criar discursos que impactavam e, ao mesmo tempo, eram altamente eficientes em seus objetivos, sejam eles de venda ou reconhecimento de marca. Isso pode ser visto em sua infinita lista de clientes bem sucedidos. Confira uma das peças mais famosas e impactantes do publicitário!</p>
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<p>Hoje, Olivetto junto ao Grupo Primo, quer compartilhar a sua experiência com publicidade, na internet. O <a href="https://mbawashingtonolivetto.com.br/">curso gratuito do W.</a> começará no dia 06 de março e contará com quatro aulas que abordarão desde o processo criativo do maior publicitário do Brasil, até as estratégias de publicidade que geraram milhões para diversas empresas.</p>
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<h2 class="wp-block-heading">Washington Olivetto e as suas contribuições para a publicidade na internet</h2>
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<p>Como vimos anteriormente, Washington Olivetto é um dos publicitários mais renomados do Brasil, conhecido por suas campanhas criativas e impactantes. Ao longo de sua carreira, ele contribuiu de diversas maneiras para a publicidade na internet. Veja como ele ajudou a moldar esse mercado:</p>
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<figure class="wp-block-image size-full"><img src="https://beatz.com.br/wp-content/uploads/2023/03/Maior-Publicitario-do-Brasil-MEIO.png" alt="foto em preto e branco de Washington Olivetto por Sebastião Salgado" class="wp-image-7258"/></figure>
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<!-- wp:heading {"level":3} -->
<h3 class="wp-block-heading">Campanhas virais</h3>
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<p>Em primeiro lugar, Washington Olivetto foi um dos primeiros publicitários a perceber o potencial das campanhas virais na internet. Em 2002, sua agência criou a campanha "Mamíferos" para a Parmalat, que se tornou um fenômeno na internet e gerou milhões de visualizações. Desde então, Olivetto tem sido defensor das campanhas virais como uma forma eficaz de alcançar um público amplo e engajado.</p>
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<!-- wp:heading {"level":3} -->
<h3 class="wp-block-heading">Integração de mídias</h3>
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<p>Olivetto também foi um dos primeiros a reconhecer a importância de integrar a publicidade em diferentes plataformas digitais. Isso porque, ele percebeu que os consumidores estavam cada vez mais conectados e que a publicidade precisava acompanhar essa mudança. Suas campanhas, muitas vezes, incluíam elementos em várias plataformas, como televisão, rádio e internet, criando uma experiência de marca coesa e consistente.</p>
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<!-- wp:heading {"level":3} -->
<h3 class="wp-block-heading">Conteúdo de marca</h3>
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<p>Além disso, outra contribuição importante de Olivetto para a publicidade na internet foi sua abordagem inovadora ao conteúdo de marca. Em vez de, simplesmente criar anúncios, ele buscava criar histórias cativantes que envolvessem os consumidores e criassem uma conexão emocional com a marca. Isso levou à criação de campanhas como a da Havaianas "Não deixe de ser brasileiro" e a da Fiat "Respeito às Diferenças", que se tornaram icônicas na publicidade brasileira.</p>
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<!-- wp:heading {"level":3} -->
<h3 class="wp-block-heading">Uso criativo de tecnologia</h3>
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<p>Com isso, Olivetto também foi pioneiro no uso criativo de tecnologia na publicidade. Em 2006, sua agência criou a campanha "Gol 360" para a Gol Linhas Aéreas, que permitia que os usuários explorassem uma aeronave em 360 graus, usando tecnologia de realidade virtual. Isso foi inovador na época e mostrou como a tecnologia poderia ser usada para criar experiências de marca envolventes.</p>
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<!-- wp:heading {"level":3} -->
<h3 class="wp-block-heading">Foco no consumidor</h3>
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<p>Por fim, uma das principais contribuições de Olivetto para a publicidade na internet foi sua ênfase no consumidor. Ele entendia que as pessoas estavam cada vez mais exigentes em relação às marcas que escolhiam, e que a publicidade precisava refletir isso. Suas campanhas eram frequentemente centradas nas necessidades e desejos dos consumidores, e ele era um defensor da ideia de que a publicidade deveria ser vista como um serviço para os consumidores, e não como uma forma de empurrar produtos.</p>
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<p>Agora que você sabe tudo sobre o precursor das melhores estratégias de publicidade na internet, chegou o momento de se aprofundar no assunto. Em <a href="https://beatz.com.br/blog/">nosso blog</a>, você encontra tudo que precisa para alcançar os objetivos de marketing da sua empresa.</p>
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<p>Outra forma de aprender ainda mais sobre marketing, gestão e vendas, é acompanhando o <a href="https://www.youtube.com/@BeatzPodcast">nosso podcast</a>. Todas as terças, às 18h30, conversamos com um especialista de segmento diferente, para dividir com você, muita informação e experiências incríveis de mercado.</p>
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<figure class="wp-block-image size-full"><a href="https://materiais.beatz.com.br/marketing-digital-para-empresas-65bc65400d9db31711f1" target="_blank" rel="noreferrer noopener"><img src="https://beatz.com.br/wp-content/uploads/2023/02/9-1.png" alt="" class="wp-image-7112"/></a></figure>
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