<!-- wp:paragraph -->
<p>Quanto mais complexo se torna o mundo dos negócios e da comunicação, mais difícil fica a tarefa de diferenciar termos como publicidade, propaganda e marketing. No entanto, é imprescindível conhecer as especificidades de cada uma delas, especialmente quando se deseja contratar serviços desse campo.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Sendo assim, é preciso reconhecer que, embora estejam intrinsecamente conectados, cada um desses conceitos carrega consigo nuances distintas que moldam a maneira como as marcas se relacionam com seu público e impulsionam seus produtos ou serviços no mercado.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Desvendar essas diferenças e compreender melhor como cada um desses elementos, é vital no cenário comercial contemporâneo. Neste artigo, você conhecerá melhor as características intrínsecas de cada um desses termos e como eles podem ajudar nas estratégias e objetivos da sua empresa.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:heading -->
<h2 class="wp-block-heading"><strong>Marketing: a estratégia macro</strong></h2>
<!-- /wp:heading -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>O marketing compreende um conjunto amplo de estratégias, atividades e processos que visam entender, criar, comunicar e entregar valor a clientes, alinhando-se com os objetivos da empresa.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Dizemos que se trata da disciplina marco. Ou seja, é ele que dará o tom para todas as outras estratégias de comunicação e vendas. Assim, o marketing abrange desde a pesquisa de mercado e análise de consumidor até o desenvolvimento de produtos, precificação, distribuição e estratégias de comunicação.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p><a href="https://forbes.com.br/negocios/2020/10/conheca-a-historia-do-marketing/#:~:text=%E2%80%9CO%20primeiro%20registro%20da%20palavra,os%20s%C3%A9culos%2018%20e%2019).">Embora a primeira aparição do termo “marketing” date do ano de 1922,</a> a disciplina foi disseminada durante as duas primeiras revoluções industriais, há mais de quatro séculos. Por carregar tanta história, o marketing já está institucionalizado em muitas empresas dos mais diversos segmentos.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Vale ressaltar, entretanto, que o marketing não se restringe apenas a grandes corporações. Pequenas e médias empresas e empreendedores individuais também se beneficiam ao compreender e aplicar os princípios do marketing. Não é raro que pequenos negócios apliquem os conceitos de marketing com profundo domínio, porém, sem atribuir essa nomenclatura.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>A constante evolução e inovação no marketing é uma de suas características mais notáveis. Afinal, os profissionais da área o reinventam para acompanhar as mudanças no comportamento do consumidor e nas tecnologias disponíveis. Isso pode ser exemplificado especialmente no <a href="https://beatz.com.br/blog/tudo-sobre-marketing-digital/">marketing digital</a>, disciplina hoje indispensável para muitos setores.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Em resumo, o marketing é uma ferramenta multifacetada, com uma abordagem estratégica. Ele busca entender, cativar e satisfazer os clientes em um ambiente em constante mudança, transformando desafios em oportunidades. De fato, é a base de sustentação das outras disciplinas que citaremos a seguir.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:image {"id":9692,"sizeSlug":"full","linkDestination":"none"} -->
<figure class="wp-block-image size-full"><img src="https://beatz.com.br/wp-content/uploads/2023/12/Blog-04-MEIO.png" alt="ceu-azul-com-icone-de-checklist" class="wp-image-9692" title="céu azul com poucas nuvens"/></figure>
<!-- /wp:image -->

<!-- wp:heading -->
<h2 class="wp-block-heading">Publicidade: a divulgação de marcas</h2>
<!-- /wp:heading -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Publicidade é a atividade de divulgar e promover marcas, produtos, empresas e até mesmo pessoas. Ela é baseada em comunicação persuasiva, cujo objetivo é convencer o interlocutor sobre uma ideia, influenciando as decisões de compra ou o comportamento das pessoas.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>De forma geral, ela busca criar um impacto positivo, gerar interesse e aumentar o reconhecimento de uma marca. Assim, conecta ofertas comerciais a consumidores em potencial por meio de soluções criativas. A criatividade, inclusive, é um elemento fundamental da publicidade, através de mensagens persuasivas para alcançar seus objetivos de marketing.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Para isso, usam-se canais de comunicação, como anúncios em mídia impressa, televisão, rádio, internet, redes sociais etc.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Dentre seus principais objetivos, pode-se citar a construção e o fortalecimento de uma marca, geração de reconhecimento, além de criar lealdade e relacionamento entre a empresa e o consumidor. Mas, é claro, não se pode esquecer do principal: alcançar seus objetivos de marketing.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Com isso, chegamos em uma definição importante. Embora os primeiros registros de publicidade remetam o século XVII, com os primeiros anúncios impulsionados pela criação da imprensa, na atualidade, ela é uma parte tangível do marketing. Isso porque, como mencionado, ela atua sobre as estratégias e objetivos do marketing da marca.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:heading -->
<h2 class="wp-block-heading">Propaganda: a divulgação de ideias</h2>
<!-- /wp:heading -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>A propaganda, por sua vez, é uma forma específica de comunicação persuasiva muito parecida com a publicidade. A principal diferença diz respeito ao seu objetivo.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>De forma geral, a propaganda usa estratégias e técnicas semelhantes às da publicidade, porém, seu objetivo é influenciar atitudes, opiniões, ações e comportamentos das pessoas. Ou seja, ao invés de ter um apelo comercial, voltado para a venda de produtos, podemos considerar que ela pretende vender uma ideia.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Mais um aspecto relevante de tal diferenciação diz respeito às organizações que usam essa disciplina. Afinal, ela é mais comumente realizada por organizações governamentais, grupos sociais, políticos, religiosos, organizações do terceiro setor etc.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Sendo assim, a propaganda também usa dos mais diversos canais de comunicação como televisão, rádio, jornais, revistas, redes sociais, sites, blogs, entre outros, para propagar sua mensagem.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>A propaganda também está sob o grande guarda-chuva do marketing, que orienta os caminhos e objetivos de suas ações. Isso porque o marketing também é uma disciplina adequada para organizações cujo principal fim não é lucrativo.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:heading -->
<h2 class="wp-block-heading"><strong>Publicidade, propaganda e marketing: um breve resumo</strong></h2>
<!-- /wp:heading -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Depois de toda essa explicação, espero que você não tenha mais nenhuma dúvida. Mesmo assim, a seguir você poderá conferir exemplos práticos de cada um dos termos: publicidade, propaganda e marketing.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:heading {"level":3} -->
<h3 class="wp-block-heading"><strong>Publicidade: campanha da nova linha de maquiagem da Lancôme</strong></h3>
<!-- /wp:heading -->

<!-- wp:image {"id":9502,"sizeSlug":"full","linkDestination":"none"} -->
<figure class="wp-block-image size-full"><img src="https://beatz.com.br/wp-content/uploads/2023/11/image.png" alt="Campanha publicitária de maquiagem da Lancôme." class="wp-image-9502"/></figure>
<!-- /wp:image -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Neste exemplo, tem-se a campanha publicitária para divulgar uma linha de maquiagem da marca Lâncome. Assim, usam-se diversas abordagens de texto verbal e não verbal para levar o público-alvo à ação de adquirir esse produto.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Por isso, as imagens dos itens são expostos de forma atrativa, acompanhados de frases que citam sua qualidade, expressa especialmente no título: “The longwear you love to wear, endless perfection, supreme confort”, ou “A longa duração que você adora usar, perfeição sem fim, conforto supremo”, em tradução livre.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Tudo isso, associado à imagem da garota propaganda Lupita Nyong'o, uma importante e influente atriz mexicana, que ganhara destaque global na época do lançamento da campanha, em 2014.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:heading {"level":3} -->
<h3 class="wp-block-heading"><strong>Propaganda: Campanha de vacinação 2023</strong></h3>
<!-- /wp:heading -->

<!-- wp:embed {"url":"https://www.youtube.com/watch?v=s6KM8tsbY2U","type":"video","providerNameSlug":"youtube","responsive":true,"className":"wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio"} -->
<figure class="wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio"><div class="wp-block-embed__wrapper">
https://www.youtube.com/watch?v=s6KM8tsbY2U
</div></figure>
<!-- /wp:embed -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Campanhas de vacinação são exemplos elementares de propaganda. Afinal, elas usam das ferramentas da comunicação persuasiva para conquistar o público e incentivá-lo a tomar uma atitude, nesse caso se vacinar. Além disso, é realizada por governos estaduais ou federal, nos quais o objetivo direto não está associado a um lucro, mas sim a um movimento social.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Assim como no exemplo da publicidade, essa propaganda aborda textos e imagens atrativas para convencer a audiência. Isso é exemplificado pelos títulos “vacina salva vidas” e “vacina é vida, vacina é para todos”. O que é acompanhado por imagens de diversas pessoas tomando vacina com semblantes alegres e uma garota propaganda muito conhecida dos brasileiros, a atriz Nívea Maria.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:heading {"level":3} -->
<h3 class="wp-block-heading"><strong>Marketing: Análise de desempenho de produtos</strong></h3>
<!-- /wp:heading -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Por fim, abordando especificamente o marketing, como exemplo de uma de suas principais atividades, podemos citar a análise de desempenho de produtos. Ou seja, a avaliação se os produtos de determinada marca foram vendidos conforme o planejado, seguido da investigação da motivação de seu sucesso ou fracasso.</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>De fato, o marketing é muito diverso e subdividido em diversos campos. Mesmo assim, dentre os pontos de convergência, o principal de todos eles é o teor analítico. Sim, os profissionais de marketing são os melhores amigos das tabelas e dos gráficos. &nbsp;&nbsp;</p>
<!-- /wp:paragraph -->

<!-- wp:paragraph -->
<p>Agora que você sabe as diferenças entre publicidade, propaganda e marketing, que tal navegar no <a href="https://beatz.com.br/blog/">blog da Beatz</a> e aprender ainda mais sobre o assunto. Aproveite e nos siga nas <a href="https://www.instagram.com/beatzdigital/">redes sociais</a> para não perder nenhuma novidade!</p>
<!-- /wp:paragraph -->