Hoje, o consumidor está cansado de propaganda forçada. Ele quer conteúdo com propósito, histórias que façam sentido e marcas que falem com ele, não apenas sobre ele. Neste artigo, quero te mostrar como o Branded Content pode ser uma virada de chave para o seu negócio, não só para vender mais, mas para criar conexão de verdade com quem importa: seu público. 

O que é Branded Content, na prática? 

Vamos direto ao ponto. Branded Content é um tipo de conteúdo criado por uma marca com foco em gerar valor, e não em vender diretamente. Isso significa que, em vez de empurrar um produto, a marca se propõe a entreter, informar ou inspirar o público com algo que realmente faça sentido para ele. 

A ideia é simples, mas poderosa: você constrói uma relação antes de tentar vender qualquer coisa. E essa relação é baseada em identificação, propósito e relevância. 

Importante deixar claro: Branded Content não é propaganda disfarçada. O centro da mensagem não é o produto, mas sim o conteúdo em si. Quando bem feito, ele reforça os valores da marca, cria proximidade e transforma o consumidor em alguém que quer estar perto, que acompanha, que compartilha, em outras palavras, um fã. 

Por que essa estratégia funciona tão bem?

Porque ela respeita o tempo e a inteligência do consumidor. Simples assim. 

Hoje, ninguém mais tem paciência para ser interrompido por um anúncio irrelevante. A gente pula, ignora, fecha. O conteúdo precisa conquistar espaço com autenticidade. E o Branded Content faz isso ao entregar algo de valor antes de pedir atenção. 

Além disso, marcas que apostam nesse caminho conseguem construir autoridade de forma natural. Elas não vendem apenas um produto, mas uma ideia, um estilo de vida, um ponto de vista. E é isso que cria conexão real. 

Você já notou como algumas marcas parecem estar sempre presentes, mesmo quando não estão tentando vender? Elas criam conteúdo que as pessoas querem consumir por vontade própria. E quando chega o momento da compra, adivinha quem está no topo da mente do consumidor? 

Como o Branded Content pode aparecer na prática? 

Branded Content não tem uma fórmula engessada. Ele pode tomar muitas formas, e isso é justamente o que o torna tão versátil. 

Pode ser um vídeo emocionante contando a história de alguém real. Pode ser uma série no YouTube, um podcast com convidados relevantes, uma reportagem especial em um grande portal ou até uma sequência bem estruturada de posts nas redes sociais. 

A chave é uma só: precisa ser relevante para o público e verdadeiro para a marca. 

Você não precisa inventar uma grande produção ‘hollywoodiana’. Às vezes, um vídeo bem feito com uma boa história já cria o impacto necessário. O que importa é que aquilo que você está dizendo faça sentido, gere identificação e desperte alguma emoção ou reflexão. 

Exemplos que mostram a força do Branded Content 

Quer ver isso funcionando? Vamos falar de exemplos. 

A Red Bull é praticamente uma referência global quando o assunto é Branded Content. A marca construiu um universo próprio, totalmente ligado a esportes radicais, música e atitude. A bebida é só um detalhe no meio de um lifestyle inteiro que ela ajudou a criar. 

Outro exemplo é a Natura, que constantemente produz campanhas e vídeos que falam sobre empatia, inclusão, sustentabilidade e beleza real. Mesmo quando não fala de produto, ela comunica seus valores, e, com isso, reforça a conexão com seu público. 

E claro, a Coca-Cola, que sabe há décadas como usar histórias simples, emocionantes e atemporais para se manter relevante. A marca não vende só refrigerante, mas sim momentos, memórias, sentimentos. E isso permanece. 

Essas marcas entenderam algo fundamental: não é sobre convencer alguém a comprar, é sobre fazer ele querer fazer parte daquilo. 

Como começar uma estratégia de Branded Content?

Se você está se perguntando “por onde eu começo?”, aqui vão algumas direções claras: 

Primeiro, olhe para dentro. Qual é o propósito da sua marca? Quais valores você quer transmitir? Sem isso bem definido, o conteúdo perde força. Branded Content precisa ser coerente com o que você acredita e pratica. 

Depois, conheça profundamente seu público. O que ele gosta de ver? Que tipo de história o emociona? Onde ele consome conteúdo? Essas respostas vão guiar os formatos e canais ideais. 

Então, escolha o formato que mais combina com sua marca e com sua estrutura atual. Pode ser vídeo, texto, áudio, imagem, ou uma combinação de todos. O importante é ter consistência e um plano de distribuição claro. 

E aqui vai um conselho que vale ouro: não tente parecer algo que você não é. As pessoas percebem quando uma marca força a barra. Seja verdadeiro. Seja relevante. E, acima de tudo, seja humano. 

E como saber se está dando certo?

Diferente da propaganda tradicional, os resultados do Branded Content não são sempre imediatos. Mas são duradouros. 

Você pode (e deve) acompanhar dados como visualizações, tempo de consumo, comentários, compartilhamentos e engajamento. Mais do que números, procure sinais de conexão: gente que comenta com entusiasmo, que compartilha por afinidade, que cita sua marca com carinho. 

E claro, com o tempo, isso tudo também se traduz em vendas. Porque consumidores que confiam e se identificam com uma marca compram mais, e recomendam mais.

Marcas icônicas se constroem com histórias, não com descontos 

Por fim, se você chegou até aqui, talvez já tenha percebido: construir uma marca forte não é só sobre vender, mas sim sobre marcar presença na vida das pessoas. 

O Branded Content é a ferramenta certa para isso. Assim, ele não interrompe, ele atrai. Não impõe, inspira. Não força, convida. 

Se você quer transformar sua marca em algo que as pessoas escolhem lembrar, compartilham e defendem, o conteúdo de marca pode (e deve) ser seu próximo passo. 

Agora me conta: sua marca está pronta para contar histórias que criam fãs? 

Se este conteúdo te inspirou, compartilhe com sua equipe, comente aqui suas ideias ou fale com a gente. A próxima história de impacto pode começar com um simples planejamento e a vontade de fazer diferente.

Quer ajuda neste processo? Conte com a Beatz!

Vivemos em um ambiente altamente competitivo, onde os consumidores recebem centenas de mensagens diariamente. Nesse contexto saturado, contar apenas com um bom logotipo ou um slogan impactante não é suficiente. Para conquistar um espaço real e duradouro na memória das pessoas, é fundamental que a marca estabeleça uma conexão profunda, sensorial e emocional com o inconsciente do público.

Neste artigo, você vai entender o que é o neurobranding, por que ele é uma ferramenta poderosa de diferenciação e, sobretudo, como aplicá-lo na prática para construir marcas que deixam marca. Literalmente.

O que é Neurobranding?

Neurobranding é a interseção entre a neurociência e o branding. Em outras palavras, é o estudo e a aplicação de como o cérebro humano percebe, processa e memoriza marcas. Ao entender os mecanismos mentais que influenciam nossas decisões de compra e nossa percepção de valor, empresas podem criar estratégias de branding muito mais eficazes.

Diferente de abordagens tradicionais, o neurobranding considera não só o que a marca diz, mas, principalmente, como ela faz o consumidor se sentir. Isso envolve desde o uso de cores e sons até o tom de voz, storytelling, ritmo visual e sensações transmitidas pela experiência da marca como um todo.

O que torna o Neurobranding tão impactante?

Nosso cérebro não foi programado para memorizar logos. Ele memoriza experiências, emoções e conexões. Estudos da neurociência mostram que mais de 90% das decisões de compra são feitas com base em emoções, e não em lógica.

Por isso, marcas que ativam gatilhos emocionais e sensoriais têm muito mais chance de serem lembradas. Um cheiro, uma trilha sonora, uma frase marcante ou uma imagem emocionalmente carregada podem criar uma âncora mental poderosa.

Marcas como Apple, Coca-Cola, Nespresso e Harley-Davidson são exemplos de neurobranding aplicado com maestria. Elas não vendem apenas produtos, mas sensações, estilos de vida e valores que ressoam profundamente com seus públicos.

Como criar marcas memoráveis com Neurobranding

Agora que você entendeu o conceito, vamos para a prática. Afinal, como aplicar o neurobranding para construir uma marca que realmente fique na memória?

Aposte em elementos sensoriais

O cérebro responde de forma intensa a estímulos sensoriais. Cores, sons, aromas, texturas e movimentos ativam diferentes regiões cerebrais. Sendo assim, use esses elementos de forma estratégica na sua identidade visual e na experiência de marca.

Construa narrativas emocionais

Histórias têm poder. Quando você compartilha uma narrativa que ativa empatia, superação, humor ou pertencimento, você está, na prática, programando o cérebro do consumidor para lembrar de você. O storytelling é uma das ferramentas mais fortes do neurobranding.

Crie consistência em todos os pontos de contato

A memória precisa de repetição e coerência para se formar. Por isso, sua marca deve ter o mesmo tom, a mesma linguagem visual e os mesmos valores representados em todos os canais: site, redes sociais, atendimento, embalagem, ambiente físico e digital.

Estimule sensações de prazer e recompensa

Elementos que geram dopamina, como surpresa, exclusividade e recompensa, ativam o sistema de prazer do cérebro. Isso, por sua vez, cria um vínculo emocional duradouro com a marca.

Alinhe promessa à experiência real

Nada destrói mais uma memória positiva do que uma experiência incoerente. Em outras palavras, se a sua marca promete algo, ela precisa entregar. A dissonância entre expectativa e realidade anula qualquer estratégia de neurobranding.

Erros comuns ao trabalhar com Neurobranding

Apesar de ser extremamente eficaz, o neurobranding também pode ser mal interpretado. Veja, a seguir, o que evitar:

• Criar uma identidade visual bonita, mas sem significado emocional.
• Mudar frequentemente o tom de voz ou a direção criativa da marca.
• Apostar apenas em rápidos impactos visuais e ignorar a experiência do cliente.
• Subestimar o papel das emoções em mercados B2B.

Sim, até mesmo decisores corporativos tomam decisões com base em sensações de segurança, confiança e empatia.

Neurobranding no contexto B2B

Engana-se quem pensa que neurobranding é exclusivo do B2C. No mercado corporativo, onde a concorrência também é acirrada, a capacidade de uma marca gerar conexões humanas faz toda a diferença.

Uma empresa que demonstra autoridade, empatia e clareza na comunicação ativa os mesmos gatilhos emocionais que influenciam a tomada de decisão no consumidor final. Portanto, empresas usam o neurobranding para aumentar o valor percebido e acelerar os ciclos de venda no B2B.

Precisa de apoio para aplicar o neurobranding na sua marca?

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O que é branding?

Nome moderninho que atingiu os holofotes em meados dos anos 1980, branding corresponde ao processo de criação e gestão de uma marca. Mais precisamente, envolve todas as estratégias e atividades para desenvolver a identidade, posicionamento e proposta de valor de uma empresa. Esses elementos, por sua vez, diferenciam a marca da concorrência, além de gerar diferentes formas de conexão (emocional, física, histórica, psicológica, entre outras) com o público-alvo.

Dito isso, uma coisa fica clara: num mercado extremamente competitivo como é o de hoje, a relevância de branding no desempenho de uma empresa é ímpar. Confira a seguir, alguns dos benefícios de implementar uma estratégia de branding robusta:

• Diferenciação no Mercado: como dito, o mercado atual está saturado e o branding destaca a empresa e seus produtos/serviços dos concorrentes;
• Construção de Confiança: confiança é o que cria relações duradouras entre empresa e consumidor, mas esse elo só é atingido por marcas fortes.
• Valor Agregado: os consumidores estão dispostos a pagar um valor mais alto por produtos de marcas bem estruturadas.
• Facilita a Introdução de Novos Produtos: marcas sólidas conseguem mais adesão de seus lançamentos no mercado.
• Em resumo, o branding fortalece a marca no mercado ao mesmo tempo em que impulsiona o crescimento, lucratividade e sustentabilidade da empresa a longo prazo.

O que é uma consultoria de branding?

Não restam dúvidas de que desenvolver uma estratégia de branding para sua empresa é bastante vantajoso. No entanto, isso envolve expertises específicas em áreas como design, redação, marketing, publicidade, entre outras. Nem toda empresa tem um time completo disponível para pensar estrategicamente sobre esses temas. É aqui que entra o serviço de consultoria de branding.

Oferecido por profissionais especializados em estratégia de marca, os serviços de consultoria de branding ajudam empresas a desenvolver, fortalecer e gerenciar sua identidade de marca. Não só dando dicas sobre o tema, como também, analisando o cenário onde a empresa está inserida, obtendo insights sobre quais caminhos seguir e como estruturar um plano de ação. A seguir, estão listados os serviços que uma consultoria de branding pode oferecer: 

• Análise da Marca Atual; 
• Análise de Cenários;
• Definição da Estratégia de Branding;
• Desenvolvimento da Identidade Visual; 
• Definição de um Posicionamento da Marca;
• Desenvolvimento de Voz da Marca;
• Definição de Narrativas/Discursos a serem usados;
• Implementação e Acompanhamento da Gestão das Estratégias.

Vale lembrar que cada profissional ou equipe atua de uma forma diferente, podendo oferecer outros serviços. Mesmo assim, o foco geral será fortalecer a posição da marca no mercado, aumentar seu reconhecimento e a lealdade dos clientes. 

Meu negócio precisa de consultoria de branding? 

A resposta rápida é que provavelmente sim. A mais elaborada é que a maioria das empresas precisa de um apoio externo quando o assunto é branding. Afinal, uma opinião externa pode ser decisiva para promover mudanças alinhadas às demandas do mercado ao oferecer uma nova perspectiva de análise do negócio.

Mesmo assim, se continua na dúvida se a sua empresa precisa ou não investir em consultoria de branding, confira essa dica: analise os seguintes aspectos, e se a sua marca der “check” em dois ou mais deles, é hora de escolher uma consultoria de briefing de confiança. 

Sua empresa precisa de consultoria se:

• Identidade da Marca Desconhecida: você não tem clareza sobre sua personalidade e identidade, e não sabe ao certo como o público vê a marca. 
• Baixo Reconhecimento da Marca: sua marca não é reconhecida e lembrada pelos consumidores. A conclusão de venda ocorre por diversos motivos, mas não pela força de sua marca. 
• Problemas de Posicionamento: você não consegue identificar o que diferencia a sua marca dos concorrentes, e não sabe qual é o valor único da sua marca. 
• Flutuações nas Vendas: você presenciou um ou mais ciclos de vendas instáveis, ou em declínio, mesmo sem ter mudado o padrão de qualidade dos produtos/serviços.
• Expansão ou Mudança de Direção: sua empresa está planejando alguma mudança como expansão, lançamento, fusão ou aquisição, uma revisão ou realinhamento da estratégia, etc. 

Esses são apenas alguns sinais de que pode ser benéfico um serviço de consultoria de branding. De qualquer forma, mesmo que você não necessariamente identifique-os, vale contar com profissionais de branding para obter uma análise preventiva periodicamente.

Inclusive, a Beatz pode te ajudar nessa jornada de fortalecimento da sua marca! Se você quer aprender mais, oferecemos um workshop completo sobre o tema. Além disso, temos um time completo de profissionais experientes em branding prontos para elevar a sua marca para um novo patamar, conte conosco! 

Além de ser uma vitrine para os negócios, também desempenha o papel de uma central de informações da empresa, esclarecendo as dúvidas dos consumidores de forma rápida. Assim, pode ser o primeiro ponto de contato entre uma marca e o potencial cliente.

Neste artigo você vai compreender do que se trata um site institucional e descobrir porque ele ainda é relevante.

O que é um site institucional?

O site institucional é uma plataforma on-line própria de determinada empresa, que agrega as informações mais relevantes para aquele negócio. Isso não envolve apenas os aspectos comerciais, ou seja, com objetivo de obter vendas e atingir mais clientes, como ocorre com sites exclusivamente de e-commerce.

Na verdade, um site institucional faz parte das estratégias de diferentes instâncias da empresa, como branding, marketing, relações públicas, recursos humanos, entre outros. Este é um aspecto que pode variar entre as características individuais de cada empresa. 

Afinal, ele deve contar com páginas explicativas sobre os produtos ou serviços prestados, além de outras que aprofundem em informações sobre a essência e razão de existir da empresa.

Também é comum que os sites institucionais tenham seções específicas para a aquisição de talentos e prestação de contas com a sociedade ou poder público. Esta última característica pode ser necessária especialmente para as empresas cuja atividade final envolve temas mais sensíveis, como nas organizações sem fins lucrativos.

De forma geral, um site institucional mais básico contém as seguintes páginas: home, serviços ou produtos, sobre a empresa e contato. No entanto, sabemos que ao pesquisar sobre determinada empresa, o público deseja encontrar o máximo de informações possíveis, eliminando as suas dúvidas de uma só vez.

 Por isso, é interessante incrementá-lo com outros elementos, pensando em como causar uma boa impressão no visitante. A seguir, você confere alguns elementos que também se recomenda adicionar em um site institucional, tornando-o mais completo.

Cases

A página de cases pode ser uma ótima maneira de comprovar ao público o valor da sua empresa. Isso pode ser interessante tanto para converter leads em clientes, como também construir uma reputação consistente para a sua marca.

Trabalhe conosco

Além de disponibilizar um canal para que as pessoas se cadastrem em vagas abertas ou no banco de talentos, também é interessante criar conteúdos que mostrem a sua empresa como um bom lugar para se trabalhar.

Prêmios, destaques e certificações

Assim como a página de cases, a de prêmios, certificações e outros destaques semelhantes também agrega muito valor à empresa, considerando, principalmente, as estratégias de branding.

O site institucional na era do social

Com tanta influência que as redes sociais exercem na sociedade, especialmente nos aspectos comerciais e mercadológicos, pode-se pensar que sites institucionais estão obsoletos. Porém, isso não é verdade.

Hoje, mais do que nunca, as marcas devem contar com um site bem estruturado, confiável, responsivo e com conteúdo relevante. Afinal, é por meio dele que os clientes poderão atestar a veracidade das publicações nas redes sociais, além de ter acesso às informações da sua empresa de forma centralizada.

Embora as redes sociais sejam um canal relevante para se relacionar com os consumidores, geralmente é pelo site que público-alvo tem o primeiro contato com a empresa.

Isso porque o Google continua sendo a principal ferramenta para realização de pesquisas com finalidade comercial. Inclusive, pesquisas recentes apontam que cerca de 93% dos brasileiros fazem buscas no Google antes de realizar uma compra.

Sendo assim, ao realizar um projeto eficiente para o seu site institucional – visando as técnicas de SEO, UX e UI, entre outras – as chances do seu negócio ser apresentado nos resultados do Google tornam-se maiores do que se tivesse apenas um perfil nas redes sociais.

Outro aspecto que devemos considerar, é que as mídias sociais têm recursos limitados. Além disso, sabemos que elas estão em constante transformação. A plataforma social que está na moda hoje, pode se tornar antiquada em pouco tempo. Por isso, é fundamental ter um site ao mesmo tempo em que se marca presença nas redes sociais.

O que é preciso para obter um site para a sua empresa?

A melhor forma de obter um site para a sua empresa, é contratando um serviço especializado em desenvolvimento. Isso porque, mesmo que exista uma grande diversidade de ferramentas, que podem auxiliar uma pessoa leiga a construir um site, são os profissionais capacitados e experientes que o desenvolvem de forma eficiente e responsiva.

Além disso, há outros elementos que se deve considerar ao construir um site institucional, como Design UI & Design UX, áreas que definem como será sua aparência e usabilidade, respectivamente. Na atualidade, esses aspectos podem ser decisivos quando um potencial cliente deve escolher entre a sua empresa ou um concorrente.

Sendo assim, conte com a equipe da Beatz para desenvolver um site institucional com a qualidade que a sua empresa merece. Estamos prontos para tirar todas as suas dúvidas. Entre em contato e converse com os nossos especialistas.

O que vem a sua cabeça quando você lê refrigerante de cola ou chinelo? Pense nas imagens, cores, sons, frases e, até mesmo cheiros e sabores, que essas palavras despertaram em você. Se imaginou alguma marca em específico, um dos fatores responsáveis por isso é o branding.

Processo essencial para a construção de marcas fortes, a campanha de branding é usada há décadas por grandes empresas para se posicionarem e serem mais facilmente reconhecidas pelo público. Mesmo assim, todas as empresas, independentemente de seu nicho ou tamanho, têm muito a se beneficiar das estratégias de branding. 

Afinal, o que é branding?

O conceito não é novo. Há quem diga que as estratégias de reconhecimento de marca já eram usadas até mesmo pelos gregos e romanos na antiguidade. Mas, o termo como conhecemos hoje, começou a ser empregado por volta dos anos 60.

Nessa época, branding passou a identificar o processo de criação e de gestão da marca de um produto ou empresa, com o objetivo de afirmar sua identidade e seu propósito, além de se posicionar no mercado, se tornar mais reconhecida e relembrada de forma positiva pelas pessoas.

Para que serve uma campanha de branding?

Se você ainda não sabe muito bem o que é branding, primeiramente, é importante reconhecer que branding é um processo contínuo. Mesmo assim, criar uma campanha pode ser o passo inicial para a construção de uma marca relevante.

Como vão te ver, se você está escondido? De que adianta a criação de um produto excelente, uma identidade visual impecável e estratégias de relacionamento com o público, se a empresa não é vista?

É para isso que serve uma campanha de branding: ampliar a visibilidade da sua marca, se mostrar para o seu público de interesse e para o mercado, afirmando para que veio. Além de mostrar seu propósito, valores e diferenciais, para assim, se tornar inesquecível.

Exemplos: campanha de branding de sucesso

Nada melhor do que observar o que empresas de referência já fizeram para aprender à partir de seu sucesso. A seguir, separamos dois exemplos de campanhas de branding para você se inspirar.

Havaianas

Queridinhas dos brasileiros, hoje, os chinelos da Havaianas vestem os pés de figuras públicas a anônimas e de todas as classes sociais. A marca tem modelos para todos os gostos e bolsos. Mas, no início de sua história, não era bem assim.

Criada na década de 60, a Havaianas tinha poucos modelos e seu principal traço de identidade era o pioneirismo, demonstrado no slogan “as legítimas”. O público era mais restrito, principalmente às pessoas de classes mais populares.

A partir dos anos 1990, para expandir o mercado, a marca passou por um processo de reposicionamento. Com o novo slogan “todo mundo usa”, a marca visava atrair mais pessoas. Assim, desenvolveu modelos mais criativos e, é claro, criou uma campanha de re-branding para esta nova fase.

Para isso, a Havaianas foi para onde seu público de interesse estava. Investiu, então, em anúncios para diversos canais, como: televisão, revistas de moda, outdoors etc. Queriam se comunicar com públicos de diversos perfis e mostrar que era produto para todo mundo usar.  

Re-branding

A estratégia era clara e muito bem marcada. Usar celebridades dos mais diversos nichos como garotos e garotas propaganda, desenvolvendo conexão com o público que os acompanha. Além disso, afirma que o produto não é um calçado exclusivo do público mais popular. Afinal, se até as celebridades mais famosas do Brasil usam, quem não usaria, não é mesmo?

Inclusive, a marca até já brincou com isso. Em um vídeo comercial de 2011, de maneira bem criativa, brinca-se com o fato de que em todas as suas peças publicitárias, há “uma celebridade na praia de havaianas”.

Com a maturidade da marca e deste conceito de branding, outras ideias vão sendo agregadas à marca, e até mesmo retomadas. Isso porque, o posicionamento de originais e legítimas é o principal conceito trabalhado pelas Havaianas na atualidade. Afinal, ela já conseguiu fixar em nossa mente que todo mundo usa, seu discurso, então, volta a combater as falsificações e alfinetar os concorrentes.

Por outro lado, a marca se mantém coerente à identidade que vem construindo há décadas. Além disso, seus vídeos contam com a presença das celebridades mais comentadas e amadas pelo público, inseridas num universo em que todos os personagens e figurantes vestem havaianas. E, é claro, sempre valorizando sua brasilidade.

Definitivamente, este é um excelente case de uma campanha de branding coerente que se atualiza frequentemente mas não perde de vista a essência da marca.

Pepsi

Um exemplo memorável é a campanha “Pode ser Pepsi”, que busca posicionar a marca de refrigerantes de cola como a segunda no mercado. A Pepsi sabe muito bem o que é branding e conseguiu usá-lo de forma de engraçada e inusitada. 

Anúncios com o slogan e identidade visual da marca tomaram os canais de televisão e as ruas com outdoors, dentre outras mídias. Com a campanha, a marca também estabeleceu sua identidade e personalidade: uma empresa bem-humorada que está ao lado de seu público quando a opção favorita faltar.

Embora um tanto controverso, usando um atributo que poderia ser negativo a seu favor, o objetivo da empresa foi atingido. Ainda, mesmo que a marca crie novos motes para suas campanhas e agregue diferentes conceitos, a essência de ser a segunda opção permanece.

Podemos analisar isso de forma clara no vídeo comercial abaixo. O slogan já é outro: “Pepsi, só que sim” – fazendo referência a uma frase popular na época em que foi lançado a “só que não”. Porém, a ideia geral do texto publicitário continua sendo no sentido de afirmar que, mesmo a Pepsi sendo a segunda opção de muitas pessoas, ela pode ser uma boa escolha.   

Dicas para a criação de uma campanha de branding

1 – Construa a marca

Antes de pensar no planejamento de uma campanha de branding, é preciso criar a sua marca. Nesta etapa, mobilize seu time para identificar o público de interesse, desenvolver proposta de valor, identidade visual, nome, personalidade, dentre outros tijolinhos que constroem a marca.

Dessa maneira, um recurso muito popular que pode te ajudar dando o ponta pé inicial da sua estratégia de branding é a análise SWAT. Ela nada mais é do que uma matriz simples na qual você detalha das forças, fraquezas, oportunidades, e ameaças – do inglês, strenghts, weaknesses, opportunities e threats – da sua empresa.

Além disso, frisamos a importância de compreender muito bem qual é o público da sua empresa, pensando como é o seu comportamento de compra, o que ele faz no dia a dia, quais seus interesses, dentre outros aspectos. Se quiser aprender mais sobre isso, explicamos mais profundamente no vídeo a seguir.

2 – Defina o objetivo

Esta é uma campanha de branding de produto ou da empresa? Com ela, você deseja se posicionar ou reposicionar no mercado? São perguntas que podem nortear a definição do objetivo e metas desta ação e, consequentemente, seus resultados.

Lembre-se também, de estipular métricas para medir o desempenho da campanha ao final do processo. São elas que vão orientar as possíveis mudanças nas suas estratégias e plano de ação. Afinal, com dados, você poderá identificar onde, como e quando a tática da sua campanha de marketing não foi eficiente.

3 – Defina os canais de atuação

Sua marca deve estar, onde seu público está! A escolha pelos canais onde realizar a campanha deve ser estratégica e minuciosa. Assim, avalie as redes sociais, marketing de conteúdo, realização de eventos e, até mesmo, anúncios na mídia tradicional.

4 – Estruture um planejamento

O que você vai falar e quanto tempo a campanha vai durar?

Crie um plano de ação detalhando aspectos como:

• Período de atuação da campanha;
• Canais selecionados;
• Conteúdos tratados.

5 – Avalie os resultados

Esta é a hora de resgatar as métricas para avaliar se os resultados se adequam aos objetivos.

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Sempre ouvimos isso quando falamos no assunto, principalmente, quando o uso desse recurso é discutido em médias e pequenas empresas.

Levando em conta o surgimento do termo, lá em 1992, no livro de ficção científica, Snow Crash, de Neal Stephenson, o metaverso já está mais avançado do que imaginamos.

O Horizon Worlds, primeiro metaverso da empresa Meta, por exemplo, recebe constantemente, investimentos e atualização. Tudo para proporcionar aos usuários uma experiência única.

Além disso, grandes marcas e personalidades também já aderiram a essa nova ferramenta que promete abrir novos caminhos para o marketing. Boca Rosa, Anitta, BLACKPINK, Renner, Nike, Itaú, todos estão presentes nesse próximo passo da evolução tecnológica.

Assim, com a proximidade entre metaverso e a realidade, e o cotidiano de muitas empresas, hoje, vamos falar com a Juliana Antonelli, diretora da Block Marketing Universe, sobre a união das técnicas de marketing e branding ao novo universo que surge no horizonte da internet.

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