No entanto, a sociedade também explora novas maneiras de usar os recursos disponíveis em seu favor.  Exemplo disso é a tendência de se usar as redes sociais como ferramenta de pesquisa, o que pode impactar tanto sites de busca quanto as empresas que os usam em suas estratégias de marketing digital. Neste artigo você compreende mais a fundo essa tendência insurgente.

O que são sites de busca?

Também podendo ser chamados de mecanismos de busca e sites de pesquisa, os sites de busca são plataformas on-line para encontrar informações publicadas na internet. O primeiro site de busca foi criado no início dos anos 1990, ainda nos primórdios da internet. Na época, eles tinham técnicas de rastreamento mais simples quando comparadas às atuais. Mesmo assim, de forma geral, funcionavam por meio do rastreamento e indexação de páginas da web em seus bancos de dados.

Essencialmente, a metodologia primária dos mecanismos de busca não difere das ferramentas que usamos hoje. Em resumo, eles funcionam da seguinte maneira: primeiro realizam uma varredura em toda a internet, seguido da indexação das páginas encontradas em um banco de dados. Então, ao se realizar uma pesquisa, o mecanismo apresenta as páginas por ele reconhecidas que tenham relação com a palavra-chave buscada.

Existe uma grande variedade de buscadores on-line que diferem entre si no que diz respeito à forma com a qual apresentam os resultados, ou seja, no algoritmo. Mas também podem ter funcionalidades diferentes em termos de privacidade dos usuários, tamanho do banco de dados, entre outros. Alguns dos exemplos mais marcantes são o Bing, Yahoo, e é claro, o Google.

Sites de busca e o monopólio do Google

Em se tratando de infoprodutos, sem dúvidas o Google é um dos maiores cases de sucesso mundial. No ano de 2020, sem grande relevância no mercado de produtos físicos, o Google liderou o pódio de marca mais influente entre os brasileiros, seguido do YouTube, que pertence ao mesmo Grupo, a Alphabet.   

Mas o sucesso não se restringe apenas à marca. Isso porque, usuários e especialistas admitem a qualidade dos serviços prestados. Especialmente, o tamanho enorme de seu banco de dados, alinhados a funcionalidades agregadas como o Maps e Gmail. Tanta relevância explica o seu protagonismo: o Google é o buscador on-line mais usado em todo o mundo.

No Brasil, o Market Share do Google supera os impressionantes 98%, com cerca de 4,5 bilhões de visitas mensais. Assim, fica difícil para a concorrência brigar de igual para igual com o líder, restando menos de 2% do mercado, divididos por quatro principais empresas: Yahoo, com 0.5%, Bing com 0.39%, DuckDuckGo, 0.21%, e na lanterninha, Ask com 0.02%.

Novas gerações e as pesquisas em redes sociais

Em contrapartida, um movimento ainda incipiente pode adicionar novos atores neste embate. Trata-se da forma como as gerações mais jovens, como a Z (nascidos entre 1995 e 2010) e a alfa (nascidos entre 2011 e 2024) usam as redes sociais como ferramenta de pesquisa.

Não é surpresa a informação de que jovens adultos, adolescentes e até algumas crianças são usuários assíduos das redes sociais. Uma pesquisa recente apontou que cerca de 78% dessa população está em alguma dessas mídias.

A novidade é que eles têm explorado novas formas de usá-las, especialmente para realizar pesquisas. Segundo uma pesquisa da Capterra, plataforma de comparação de softwares empresariais, cerca de 37% dos Gen Z abandonaram os buscadores tradicionais (Google, Yahoo, Bing etc.) e passaram a usar, majoritariamente, as redes sociais para este fim.

De fato, o dado é interessante, mas não alarmante. Afinal, apenas 7% dos entrevistados alegaram optar exclusivamente pelas redes sociais para buscar informações na internet. No geral, os sites de busca ainda são os preferidos.

Tiktok pode se tornar um site de pesquisa?

Ligado na nova dinâmica do público, o TikTok – plataforma chinesa de vídeos – saiu na frente e em 2023 começou a otimizar sua ferramenta de pesquisas.

 A ideia é usar o robusto algoritmo da rede social, para entregar aos usuários conteúdos verdadeiramente relevantes e focados ao interesse inicial. Tudo isso com um toque intimista e casual, próprio da plataforma. Por outro lado, vale ressaltar que o TikTok continua restrito ao formato em vídeo, sendo uma proposta de método de pesquisa totalmente diferente dos sites de busca tradicionais.

Esta ainda não é uma tendência para se preocupar. Entretanto, ela é mais um indício de que, na atualidade, as redes sociais exercem um papel multifuncional no cotidiano de milhões de pessoas, especialmente as mais jovens. Assim, deve-se manter essas informações no radar ao elaborar a estratégia de marketing das empresas e se questionar: como serão apresentadas nos resultados de pesquisas em sites de busca e nas redes sociais?

Mas a resposta para essa pergunta merece um artigo à parte. Enquanto isso, aproveite os outros conteúdos do blog da Beatz e se mantenha atualizado sobre as tendências e notícias que impactam o universo do marketing digital.

Em 2023, por exemplo, vimos grandes evoluções na forma com a qual implementamos os conceitos tão conhecidos nesse universo. Como sabemos, essa é uma característica esperada no setor. Afinal, o marketing é uma área intrinsecamente ligada a tendências.

Isso significa que profissionais como você, precisam estar atentos a tudo que possa indicar uma mudança de consumo, comportamento e outros detalhes que podem impactar.

Cultura, política, tecnologia, economia, tudo que possa representar um impacto nos modos de consumo, pode significar uma mudança em estratégias de marketing. Por isso, hoje vamos listar tudo que você precisa saber para atualizar as suas campanhas.

Não queremos que você fique atrás da concorrência, então, continue a leitura e confira todas as novidades!

As tendências e mudanças sempre estiveram presentes no marketing

Antes de prosseguir para o principal tópico desse artigo, precisamos alinhar alguns pontos. Em primeiro lugar, quando pensamos em tendência, devemos ter em mente que isso não, necessariamente, precisa ser algo revolucionário.

Afinal, tendência tem como significado “aquilo que leva alguém a seguir um determinado caminho ou a agir de certa forma”. Ou seja, pode ser apenas uma nova forma de consumir um determinado produto ou conteúdo.

Um exemplo muito forte, que permeia até os dias de hoje, são os podcasts. O que começou de forma simples, em 2004, como uma nova maneira de se fazer rádio, transformou-se em uma indústria com milhões de seguidores. Logo, esse campo tornou-se receptivo para empresas que encontraram um modo de utilizar o áudio para divulgar o seu produto, serviço ou, simplesmente, comunicar-se com o seu público de forma mais pessoal.

Obviamente, existem outros exemplos que se transformaram em ferramentas imprescindíveis para os profissionais da área. Bem como, temos alguns que, apesar de serem tendências, ainda não se encaixaram na realidade de muitas empresas. Esse, é o caso das NFTs e, o tão comentado, Metaverso.

Isso não descarta a possibilidade de se tornarem parte de estratégias de sucesso para pequenas, médias e até mesmo grandes empresas que ainda não se beneficiam dessas ferramentas. Mas, queremos que o foco das tendências que citaremos ao longo do texto, tenham um direcionamento diferente, mais próximo da realidade que vivenciamos hoje e no cenário em que estamos inseridos.

Veja a seguir, quais mudanças de marketing podem indicar oportunidades de ouro para a sua empresa!

1. Personalização

Há muito tempo, a personalização vem sendo um artifício fundamental no marketing digital, mas, ela nunca foi tão necessária quanto agora. Já falamos muito por aqui sobre a necessidade de delimitar o seu público.

Isso porque, falar tudo para todo mundo acaba sendo uma estratégia falha, que não traz bons resultados para a sua empresa. Por isso, entender quem é a sua persona, hoje, mostra-se crucial para uma estratégia de qualidade. Aliás, você precisa conhecê-la a fundo e, principalmente, entender as suas dores e desejos. Pois, a personalização do conteúdo, tem se mostrado algo eficaz e atrativo para os leads de diversos segmentos.

Afinal, o consumidor quer se sentir especial e fizer com que um conteúdo o atinja de maneira única, pode ser extremamente vantajoso para as suas campanhas. Além disso, pode ser algo essencial para a construção de um relacionamento sólido com os seus leads.

2. Curadoria

Com o gancho da personalização do conteúdo, entramos na curadoria. Essa é uma tendência que tem tomado conta de diversas estratégias e, pode ser uma mudança de marketing que chega para ficar.

Do mesmo modo que os seus conteúdos devem se tornar especiais para o seu lead a forma com a qual são entregues precisa ser, igualmente, especial. Por isso, aposte em estratégias de curadoria.

Ou seja, com base nas informações que você possui, selecione os conteúdos mais interessantes para aquele lead. O envio pode ser feito de muitas maneiras e, algo extremamente presente na rotina de inúmeras agências e empresas é a newsletter.

3. TikTok e Reels

Se você ainda não aderiu ao TikTok, saiba que, uma hora ou outra, vai precisar se aventurar pela plataforma. Isso porque, ele está liderando o ranking de redes sociais mais valiosas do mundo em 2023, de acordo com dados da Brand Finance.

O engajamento da rede social de vídeos é surpreendente, os resultados têm destaque no mercado e a empresa investe cada vez mais nos recursos de marketing, fator que mostra a relevância do TikTok para os profissionais nos próximos anos.

Para você que ainda não vê espaço para a sua empresa na plataforma, pode aproveitar a sua versão do Instagram, o Reels, que também mudou a forma de consumo de conteúdo, que antes era focada em fotografias.

Quer aprender a criar conteúdo profissional para o TikTok? Confira nosso artigo completo com as principais dicas para criação de vídeos na rede social!

4. Comunidade

A criação de comunidades é outra tendência de marketing para 2023. Você já se pegou pensando em como conseguir mais clientes, isso é um fato. Mas, e se a resposta estivesse nos próprios clientes?

Criar um ambiente que permita a sensação de pertencimento, mostrou-se algo muito valioso para as estratégias de marketing. Isso quer dizer que, o seu lead não precisa ter acesso ao seu conteúdo e não ter mais nenhum papel nisso. Afinal, ele pode ser uma ponte entre você e novos clientes.

Com a criação de comunidade, você leva o seu produto/serviço para um novo patamar. Você estará vendendo uma causa, na qual o seu público vai acreditar e divulgar. Isso, por si só, pode ser uma conquista e tanto, não é mesmo?

5. Pessoas

Por último, mas não menos importante, como você deve ter percebido, o marketing, suas mudanças e tendências, prometem ser sobre pessoas. É lógico que as novas tecnologias podem impactar e facilitar o alcance dos seus objetivos, mas, suas estratégias devem ser voltadas para seres humanos.

Há algum tempo falamos sobre isso aqui no blog da Beatz. Afinal, muitos profissionais ainda veem o mecanismo de busca como única preocupação na hora de criar conteúdo e esquecem que, após o ranqueamento de sucesso, uma pessoa de verdade consumirá esse material.

Ter isso em mente, pode te colocar à frente da concorrência. Pois, essa é uma das principais mudanças de marketing que vão tomar conta das estratégias em 2023 e nos próximos anos.

Gostou do artigo? Acha que faltou alguma tendência que seria imprescindível? Que tal nos acompanhar também nas redes sociais (Facebook, LinkedIn e Instagram)?

Lá você pode interagir com a gente, compartilhar suas experiências com essas tendências e ajudar mais profissionais da área a conquistarem resultados positivos. Estamos esperando por você!

Mas, não é só para a música que o TikTok oferece esse tipo de vantagem. O marketing digital, pode explorar todo o potencial da plataforma.

Dessa forma, entender como inovar as suas postagens na rede social, é uma tarefa essencial para todos os profissionais que a utilizam.

Por isso, preparamos esse guia com 5 dicas de conteúdo para TikTok que farão você se destacar na plataforma.

Se quiser entender mais sobre as estratégias que vão alavancar a sua marca no mundo digital, continue a leitura e tire todas as suas dúvidas!

Como criar conteúdo para TikTok?

De fato, não só no TikTok, mas também, em diversas outras redes sociais, criar conteúdo relevante pode ser um desafio. Utilizar a plataforma como uma vitrine para a sua empresa pode ser uma das formas de utilizá-la, porém, existem outras maneiras de viralizar o seu conteúdo.

Incialmente, é preciso ter em mente que, essa é uma tarefa que demanda tempo, esforço e investimento. Além disso, ela pode não apresentar resultados de imediato.

Tudo faz parte de um processo, mas, para facilitar a sua jornada na criação de conteúdo para TikTok, trouxemos algumas dicas que podem te ajudar. Confira!

1 – Informativos

Por mais que este app seja dedicado ao entretenimento, muitos tiktokers conquistam a confiança dos seguidores e uma quantidade maior de follows através da disseminação de conteúdo informativo sobre um assunto.

Por exemplo: uma pessoa é formada em biologia e decide fazer vídeos sobre essa área de atuação. Uma série de vídeos com curiosidades sobre animais e seus comportamentos, desafios do dia a dia no trabalho e outras informações que comunicam às pessoas sobre outros pontos, é a coisa certa.

Mas, atenção! Um vídeo informativo no TikTok precisa de bastante dinamismo, tanto nas informações exibidas, quanto na parte visual. Se o vídeo for um tanto “parado”, o interesse diminui e o risco do seu vídeo ser pulado aumenta.

Mas a maior vantagem desse tipo de vídeo é que, com o tom certo de informação, tudo se torna interessante. Então, conteúdos sobre a história da sua marca, coisas que só acontecem na sua empresa e momentos com o pessoal interno cativarão as pessoas!

2 – Hashtags

Antes de tudo, eu preciso explicar que o uso de hashtags não é garantia de sucesso para o seu conteúdo no TikTok. Mas, essa é uma estratégia perfeita para atrair pessoas que se interessam pelo seu conteúdo.

Desse modo, no TikTok, as hashtags são ferramentas de criação de comunidade. Por isso, é algo que deve ser aplicado nas suas postagens.

Mas, além disso, é uma forma de garantir que o seu conteúdo apareça entre os vídeos mais populares, aumentando o alcance do seu conteúdo para TikTok.

3 – Dublagens e reacts

Outro tipo de conteúdo que faz sucesso entre os usuários da plataforma, é a famosa dublagem. Esse tipo de vídeo tem um teor mais cômico e, geralmente, costuma gerar muito engajamento.

Além disso, é possível utilizar músicas e áudios que estão em alta na plataforma. Assim, aumentando suas chances de sucesso na plataforma.

Mas, não para por aí. Esse tipo de conteúdo para TikTok costuma acontecer por meio da resposta aos vídeos (quando o vídeo original aparece ao lado do seu).

Desse modo, cria-se um cenário de associação, em que o seu conteúdo se completa com o que está fazendo sucesso na plataforma.

E, nessa mesma veia cômica que acompanha a cena real dos vídeos, as reações das pessoas também é muito vista pelos usuários da plataforma. O mais interessante é que a reação de figuras públicas causa efeitos como:

• Feedback especialista;
• Validação social;
• Confiabilidade;
• Humor pela autenticidade.

4 – Opiniões e comentários

Vídeos de opinião têm forte apelo entre o público. Mas, preciso deixar claro que o conteúdo deve ser autêntico e transparecer a sua veracidade. Por isso, se a sua intenção é falar sobre o seu produto, busque por um cliente satisfeito e deixe que ele fale sobre o item.

Ou então, entenda quais são as principais dúvidas dos seus clientes/seguidores e faça vídeos que respondam essas questões.

Assim, além de criar uma comunidade mais unida, você também poderá “vender” a sua solução.

5 – Conteúdo para TikTok com dicas e truques

Os famosos vídeos de hacks, ou dicas, como também são conhecidos, agradam muitos usuários da plataforma. Além disso, é um conteúdo para TikTok, facilmente, adaptável.

Desse modo, é possível oferecer dicas que tenham a ver com a solução que você oferece. Assim, tendo um gancho para a oferta do seu produto ou serviço.

Essa estratégia, utiliza muito do funil de vendas, onde você ofereceria conteúdos de topo, por exemplo.

Gostou das dicas para planejar seu conteúdo para TikTok? Acompanhe nosso blog e veja muito mais!