Brandformance: como unir branding e performance para escalar resultados 

Nos últimos anos, o marketing digital tem mudado de forma rápida e significativa. A questão de combinar branding e performance sempre foi um desafio, mas uma nova abordagem tem mostrado ser a chave para um crescimento sustentável e escalável: o Brandformance. Essa estratégia une o melhor dos dois mundos, combinando a construção de marca com ações de performance para garantir resultados sólidos e duradouros. Portanto, se você quer saber como fazer isso, neste artigo vou te contar tudo: o que é o Brandformance, como aplicá-lo e os benefícios que ele pode trazer para o seu negócio. Vamos lá? 

O que é Brandformance? 

Você já ouviu falar em Brandformance? O termo surgiu da junção de Branding e Performance, e o objetivo é claro: encontrar um equilíbrio entre investir na construção da marca enquanto cria campanhas que tragam resultados imediatos. 

Enquanto o branding fortalece a identidade da empresa, aumenta o reconhecimento e cria uma conexão emocional com o público, a performance foca em gerar leads, aumentar vendas e entregar um retorno sobre o investimento (ROI) a curto prazo. 

Entretanto, agora imagine o cenário de uma empresa que investe apenas em performance. Ela pode até gerar vendas rápidas, mas sem um planejamento de longo prazo, corre o risco de depender de grandes investimentos em mídia paga para manter os resultados. E se a empresa investe só em branding? Aí ela pode até criar uma marca forte e respeitada, mas sem conversões suficientes para garantir a sustentabilidade do negócio. 

O Brandformance entra justamente aqui, para unir essas duas estratégias e gerar um impacto duradouro. Ou seja, não é sobre escolher entre branding ou performance, mas como combinar os dois da forma mais eficiente possível. E aí, topa explorar como fazer isso? 

Como implementar o Brandformance na sua estratégia de marketing 

Para aplicar o Brandformance de maneira eficaz, você vai precisar integrar ações de branding e performance de forma coesa dentro da sua estratégia. Por isso, a seguir vamos te passar os passos essenciais para isso. 

Defina objetivos claros 

Antes de mais nada, é preciso saber o que você quer alcançar. Pergunte-se: o que a sua marca deseja atingir no curto, médio e longo prazo? Como equilibrar o investimento entre branding e performance? E, claro, como medir o impacto dessas ações? 

Quando você tem objetivos bem definidos, fica muito mais fácil alinhar as expectativas e otimizar os investimentos. Afinal, sem saber o que você quer alcançar, como vai saber se está no caminho certo? 

Conheça seu público-alvo 

Esse é o pilar de qualquer estratégia. Para que o Brandformance funcione, você precisa conhecer profundamente o seu público. Quem são essas pessoas? O que elas buscam? Quais são suas dores e desejos? 

Utilize dados, faça pesquisas, e crie personas detalhadas para entender com clareza quem está do outro lado da tela. E lembre-se: quanto mais você entender seu público, mais fácil será criar campanhas que realmente conversem com ele e gerem resultados. 

Produza conteúdo relevante 

O conteúdo é a alma do Brandformance. Ele tem que fortalecer sua marca e, ao mesmo tempo, conduzir o público a realizar ações específicas. Aqui vão algumas ideias: 

• Conteúdos institucionais que reforçam sua autoridade e a identidade da marca; 

• Anúncios segmentados que combinem mensagens emocionais e chamadas para ação diretas; 

• Depoimentos e cases de sucesso para gerar confiança e aumentar as conversões. 

Tudo isso tem que falar diretamente com as necessidades e desejos do seu público. Portanto, nada de conteúdo genérico. 

Use os canais de comunicação com inteligência 

Cada canal digital tem sua função na estratégia de Brandformance. Mas afinal, como aplicar isso? Aqui vão alguns exemplos: 

• Mídia paga (Google Ads, Facebook Ads, Instagram Ads, LinkedIn Ads): Use campanhas que misturem anúncios institucionais e de conversão direta. 

• Redes sociais: Crie uma presença forte, autêntica e que engaje seu público, enquanto direciona tráfego para ações de performance. 

• SEO e marketing de conteúdo: Ao gerar valor com conteúdo otimizado para os mecanismos de busca, você conquista tráfego orgânico e fortalece a presença da sua marca. 

Esses canais vão ajudar a integrar suas ações de branding e performance, aumentando o impacto de ambas. 

Mensuração e otimização contínua 

O sucesso do Brandformance depende de um acompanhamento constante. Então, quais métricas são essenciais para entender se sua estratégia está funcionando? 

• CAC (Custo de Aquisição de Cliente) 

• ROAS (Retorno sobre Investimento em Anúncios) 

• LTV (Lifetime Value do Cliente) 

• Engajamento e alcance de marca 

Com essas métricas em mãos, você pode otimizar sua estratégia, ajustando o equilíbrio entre branding e performance sempre que necessário. 

Benefícios do Brandformance 

Agora, você deve estar se perguntando: “Mas o que minha empresa ganha com o Brandformance?” Vamos a alguns benefícios: 

Crescimento sustentável: O Brandformance permite que sua empresa cresça sem depender exclusivamente de tráfego pago ou campanhas de curto prazo. Ao mesmo tempo, sua marca se fortalece, garantindo vendas constantes. 

Maior eficiência nos investimentos: Ao integrar branding e performance, você evita desperdícios e melhora a alocação dos recursos, garantindo um ROI mais previsível e sustentável. 

Fortalecimento da identidade da marca: O Brandformance ajuda a construir uma marca forte e reconhecida no mercado, o que gera fidelização e vendas recorrentes. 

Melhoria na experiência do consumidor: Quando as ações de branding e performance estão alinhadas, o consumidor percebe consistência na comunicação da marca, o que aumenta a confiança e o engajamento.

Exemplos de marcas que aplicam o Brandformance 

Algumas marcas já estão tirando proveito dessa estratégia de forma brilhante. Veja só: 

• Nubank: Construiu uma comunicação autêntica, que fortalece sua marca, enquanto usa campanhas segmentadas para aquisição de clientes. 

• Netflix: Investe pesado em storytelling para reforçar sua identidade e, ao mesmo tempo, utiliza estratégias de performance para atrair e reter assinantes. 

• Nike: Suas campanhas emocionais conquistam o público global, enquanto ações de performance impulsionam as vendas diretas. 

Esses exemplos mostram que, quando você combina branding e performance de forma estratégica, os resultados podem ser incríveis! 

E agora? Vamos aplicar o Brandformance na sua empresa? 

O Brandformance é a estratégia ideal para empresas que querem crescer de forma equilibrada e sustentável. Assim, ao unir o poder do branding com a eficácia da performance, você consegue resultados escaláveis e fortalece sua presença no mercado. 

Se a sua empresa ainda não adotou essa abordagem, agora é o momento. Por isso, comece a aplicar o Brandformance e aproveite seus benefícios para se destacar da concorrência. 

O que você está esperando para colocar isso em prática? Se gostou do conteúdo, deixe um comentário, compartilhe com seus colegas ou clique no link para mais dicas sobre marketing digital. Vamos juntos escalar os resultados da sua empresa, entre em contato para uma proposta!