Saiba como utilizar o retargeting para potencializar as estratégias de marketing da sua indústria

Se você ainda não sabe o que é retargeting, está no lugar certo!

Quando pensamos em marketing digital, precisamos ter em mente estratégias que possam atrair clientes de todas as maneiras.

Por isso essa estratégia é tão importante, porque é realizada com o intuito de aumentar a efetividade de anúncios.

Acompanhe o texto e descubra tudo sobre esse assunto!

O que é retargeting?

Primeiramente, saiba que o retargeting, muito comparado com remarketing, é uma estratégia de marketing digital que visa alcançar novamente, aquelas pessoas que já tiveram algum tipo de interação com a sua marca.

Ou seja, que visitaram o seu site, visualizaram um produto específico ou abandonaram um carrinho de compras.

A ideia por trás disso, é voltar a se conectar com esses usuários, exibindo anúncios relevantes em outros sites que eles acessam, geralmente por meio de anúncios ou redes sociais.

Qual a diferença de retargeting e remarketing?

Na prática, os termos “retargeting” e “remarketing” são, frequentemente usados juntos, e se referem à mesma estratégia de marketing digital.

No entanto, tecnicamente, existem algumas diferenças entre os dois termos.

O termo retargeting, é mais frequentemente usado para se referir à prática de exibir anúncios personalizados para usuários que visitaram um site específico, mas não realizaram a ação desejada, como uma compra.

Ele utiliza de cookies e pixels de rastreamento para acompanhar a atividade do usuário e, em seguida, exibir anúncios relevantes para esses, em outros sites que visitam.

Já o remarketing, é utilizado para se referir à prática de enviar e-mails personalizados para pessoas que demonstraram interesse em um produto ou serviço, mas não concluíram a compra.

Essa estratégia de e-mails, envolve o envio de mensagens segmentadas para esses usuários, incentivando-os a retornar e concluir a ação desejada.

Em resumo, a diferença entre retargeting e remarketing está, principalmente, nos canais de comunicação usados.

No entanto, vale ressaltar que a indústria de marketing digital utiliza esses termos de forma intercambiável e não há uma distinção estrita entre eles.

Em suma, ambos os termos se referem a estratégias que visam despertar interesse em usuários que já demonstraram interesse em uma marca ou produto, seja por meio de anúncios ou acesso de e-mails personalizados.

Como trabalhar o retargeting em uma empresa?

Certamente, para que o seu planejamento estratégico dê certo, você precisa entender as etapas que levam a ideia, a se tornar prática.

E para conseguir um plano bem-sucedido, deve levar em consideração alguns passos. São eles:

Pixel de retargeting

Em primeiro lugar, para implementar essa estratégia na sua empresa, é preciso adicionar um pixel de retargeting ao seu site.

Esse pixel é um código que registra as atividades dos visitantes, ou seja, as páginas que eles visualizaram ou os produtos que adicionaram ao carrinho.

Ele permite que você crie listas segmentadas de usuários para direcionar seus anúncios posteriormente.

Segmentação de audiência

Com base nas atividades registradas pelo pixel, você pode segmentar sua audiência em grupos específicos, como visitantes do site, abandonos de carrinho, visualizações de produtos específicos, entre outros.

Essa segmentação permite que se crie anúncios personalizados e relevantes para cada grupo.

Anúncios personalizados

Com base nas listas, você pode criar anúncios específicos, que sejam relevantes para cada grupo de usuários.

Esses anúncios, seguem exibidos em diversos formatos, como banners, pop-ups, em redes sociais e até mesmo e-mails.

Aumento de conversões

Essa estratégia é muito eficaz para aumentar as taxas de conversão, uma vez que você está direcionando anúncios para pessoas que demonstraram interesse em sua marca.

Ao exibir anúncios relevantes para pessoas que já estão familiarizadas com a sua marca, você tem mais chances de incentivá-los a realizar uma compra.

Acompanhamento e otimização

É fundamental acompanhar e analisar os resultados das campanhas, portanto, monitore métricas, isto é, taxas de cliques, taxas de conversão e retorno sobre o investimento.

Com base nesses dados, faça ajustes e otimize suas campanhas para obter melhores resultados ao longo do tempo.

Em resumo, o retargeting é uma estratégia poderosa para manter sua marca presente na mente dos usuários que já demonstraram interesse em seu negócio. Ele ajuda a aumentar o engajamento e as conversões, impulsionando o crescimento de sua empresa no ambiente digital.

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Richard Alquati

Especialista em Growth Marketing e CMO as a Service Com mais de 20 anos de experiência em marketing digital, comecei minha jornada criando sites em 1999 e atuei com campanhas de Google Ads desde 2006. Hoje, atuo como CMO as a Service, ajudando empresas a crescer de forma acelerada e sustentável com estratégias baseadas em dados, automações, SEO, PPC e integrações entre CRM, ERP e dashboards personalizados. Já gerenciei mais de R$23 milhões em campanhas digitais, sempre com foco em ROI, inovação e escalabilidade. Atendo especialmente o mercado B2B, apoiando negócios em processos de decisão complexos e longos, com soluções customizadas para influenciadores e decisores. Acredito que crescimento exige estratégia, tecnologia e execução precisa — e é isso que entrego em cada projeto.