Todo negócio precisa ser notado para efetivar suas vendas. Por isso, esperar que seus potenciais clientes simplesmente encontrem seu site ou ponto de venda, é dar vazão para que eles tenham mais chances do seu concorrente impactá-los com uma propaganda.

Por isso, saber como anunciar é fundamental para ter visibilidade diante do seu comprador e ser reconhecido no mercado.

Assim, neste artigo, você conhecerá um pouco mais sobre os tipos de anúncio e como fazer para que esse investimento traga retornos.

O que são anúncios?

Anunciar é o ato de trazer para o conhecimento público qualquer informação. No contexto da propaganda, anunciar é fazer seu público conhecer ou fazer com que ele deseje seu produto.

Por isso não basta anunciar, é preciso que seu anúncio seja estratégico, de modo que o público impactado pela sua propaganda efetivamente passe a conhecer sua marca, confie nela e tenha vontade de comprar.

Dessa forma, para obter os melhores resultados sem desperdiçar verba, é preciso ter um conhecimento profundo do perfil de compradores da sua marca e investir nos meios em que eles estão. Seja por meio de mídia física ou digital.

Quais as diferenças entre os tipos de anúncio digital e off-line?

Os anúncios off-line são aqueles que nós da publicidade chamamos de mídia tradicional. Ou seja, as antigas formas de se anunciar: no jornal, na revista, em comerciais de televisão, na rádio, em outdoor etc.

Essas formas de anúncio, em geral, são bastante caras e conhecidas por atingirem um público muito amplo, mas pouco qualificado. Afinal, ao anunciar um produto durante o Jornal Nacional, por exemplo, você estará expondo sua marca para todo o Brasil, ou seja, pagando muito caro para atingir um público bastante inespecífico.

Já os anúncios on-line são famosos por atingirem um público bastante segmentado e propenso a fechar negócio com você. Por isso, se tornam bem mais baratos no custo por aquisição de cliente que os meios de mídia tradicional.

Tipos de anúncio digital

Na internet, existem “N” possibilidades de anunciar e fazer com que a sua marca fique registrada na mente do consumidor.

Por isso, o ideal é que você não invista em apenas uma, mas sim, em várias formas de anúncio.

Assim, seu comprador fica cercado pela sua marca e cada vez mais propenso a confiar no seu negócio e comprar. Dito isso, alguns tipos de anúncios patrocinados são:

Posts patrocinados

Hoje em dia, quase a totalidade das redes sociais disponibilizam a possibilidade de patrocinar posts dentro da plataforma. Com isso, você frequentemente verá no YouTube, alguma postagem oferecendo um produto no Facebook ou Instagram.

Esses posts patrocinados podem ter vários formatos a depender da plataforma, pois existem publicações com múltiplas imagens, vídeos, uma única imagem e por aí vai.

Como você viu anteriormente, a grande vantagem desse tipo de anúncio é que você pode “nichar” o conteúdo para um público mais propenso a comprá-lo.

Ou seja, diferentemente de um outdoor que atinge toda a população de uma região, um anúncio de post patrocinado pode atingir somente as mulheres de determinada faixa etária de uma região. Bem mais específico, né?

Links patrocinados

São aqueles primeiros resultados que aparecem ao fazer uma busca no Google. Assim, sempre que um usuário fizer uma busca procurando pelas palavras-chave programadas para remeter ao seu produto, seu anúncio aparecerá na primeira página do Google.

Anúncio em display

Já reparou que quando você está navegando por algum portal de notícias aparecem vários anúncios do lado ou até no meio do texto? Esses são os chamados anúncios em display.

Por vezes, eles aparecem em formato de GIF, apresentando algum movimento para chamar a atenção do usuário. Esse tipo de anúncio precisa de uma imagem chamativa e um texto persuasivo para fazer com que o leitor da notícia clique e converta para o site do anunciante.

E-mail marketing

Esse é um dos recursos mais famosos dentro do universo do Inbound Marketing. Graças à comunicação constante via e-mail, você pode gerar conteúdo relevante e personalizado para seus potenciais clientes.

Afinal, quando esse possível comprador faz cadastro para receber comunicações da sua empresa, ele fornece dados que podem ser estratégicos para oferecer promoções e descontos.

Você pode usar esse tipo de anúncio para oferecer cupons de desconto de aniversário para os clientes, por exemplo.

Anúncios de remarketing

Sabe quando você entra em um site e imediatamente surge um pop-up na tela ou uma barra na base do site perguntando se você permite o uso de cookies?

Essa ferramenta serve para que as empresas possam coletar seus dados de uso e navegação pelo site. Assim, é possível identificar suas preferências e fornecer anúncios compatíveis com sites que você acessou anteriormente.

Como escolher os tipos de anúncio?

Como dito anteriormente, o ideal é não se restringir a uma plataforma só. Seus potenciais clientes estão em todos os lugares e você deve reafirmar sua marca assim também.

Com insistência e investimento o bastante, sua marca têm mais chances de provocar curiosidade e ser procurada pelo público.

Por isso, é tão importante definir um orçamento e ter estratégia para distribuir sua verba de modo a investir nas plataformas em que seu público tem mais chances de ser impactado.

Identifique seu público

Antes de apostar todas as suas fichas em um anúncio que não converterá seu investimento em vendas, faça um estudo do público-alvo da sua ação.

Assim, tenha em mente que determinadas faixas etárias, sexo e classes sociais tendem a consumir conteúdo em plataformas diferentes.

A exemplo disso, é uma tendencia da geração Z fazer pesquisas diretamente no TikTok em vez de procurar no Google. Logo, se você quer atender a esse público jovem, é uma boa estratégia optar por investir na plataforma dos vídeos curtos.

Por isso, entenda para quem você vende e adapte sua comunicação para estar nas plataformas que seu público mais utiliza.

Tipos de anúncio: o que realmente funciona hoje (e o que ninguém te conta)

Durante anos, falar sobre tipos de anúncio era simples: escolher entre Google, Facebook, e talvez alguns formatos de display.

Hoje, essa visão ficou pequena.

A pergunta não é mais “onde anunciar”.
A pergunta certa é:

“como usar cada canal estrategicamente para gerar demanda, capturar intenção e acelerar vendas?”

Porque sim — os canais evoluíram.
Mas principalmente: o comportamento do consumidor mudou.

O que são anúncios (de verdade)

Anunciar não é só divulgar.

É influenciar percepção, acelerar decisão e construir presença na mente do cliente.

Se o seu anúncio só aparece, mas não constrói confiança…
ele vira custo, não investimento.

E aqui está o ponto que muita empresa erra:

👉 não é sobre rodar campanha
👉 é sobre orquestrar canais ao longo da jornada

O fim da visão “canal único”

Um dos maiores erros ainda hoje é apostar tudo em um canal só.

• “Google resolve tudo”
• “LinkedIn é caro”
• “Facebook não funciona mais”

Essas frases normalmente vêm de quem não tem estratégia.

Hoje, performance vem de combinação:

• captura de demanda (Google)
• geração de demanda (Meta, YouTube, LinkedIn)
• nutrição (e-mail, remarketing)
• conversão (WhatsApp, landing pages)

Quem entende isso cresce.
Quem não entende… fica dependente de sorte.

Principais tipos de anúncio – atualizados para 2026

LinkedIn Ads: subestimado por quem não entende B2B

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Muita gente ainda acredita que o LinkedIn:

• é caro
• não gera resultado
• não escala

Na prática, o problema quase nunca é o canal.

É a estratégia.

O LinkedIn hoje é uma das ferramentas mais poderosas para B2B por um motivo simples:

👉 nível de segmentação que nenhuma outra plataforma tem

Você pode segmentar por:

• cargo (ex: CMO, Head de Marketing)
• empresa específica
• setor
• senioridade
• tamanho da empresa

Isso muda completamente o jogo.

Se você já sabe quem são as contas que quer vender, o LinkedIn vira uma máquina de geração de demanda altamente qualificada.

Quando usar LinkedIn:

• vendas B2B consultivas
• ticket médio alto
• outbound + inbound integrado
• ABM (Account Based Marketing)

👉 Aqui o CPA pode ser mais alto
👉 Mas o LTV compensa absurdamente

Meta Ads (Facebook + Instagram): muito além de tráfego

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Se você ainda acha que Meta Ads é só para e-commerce… está atrasado.

Hoje, a plataforma é extremamente forte para:

1. Geração de demanda

Impactar pessoas que ainda não estão buscando.

2. Campanhas de mensagem (WhatsApp)

Uma das maiores armas hoje.

Você leva o usuário direto para conversa.

👉 Menos fricção
👉 Mais velocidade
👉 Mais conversão em negócios locais e serviços

3. Formulários instantâneos

O lead não sai da plataforma.

Resultado:

• menos abandono
• CPL mais baixo
• mais volume

Quando usar Meta:

• topo e meio de funil
• geração de leads
• escala
• remarketing

Google Ads: intenção + novas camadas de descoberta

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O Google continua sendo o canal mais forte para capturar demanda.

Mas ele evoluiu — e muita gente ainda não percebeu isso.

1. Search (clássico)

Captura quem já está procurando.

👉 fundo de funil
👉 alta conversão

2. Demand Gen (nova geração)

Aparece em:

• YouTube
• Discover
• Gmail

👉 foco em gerar demanda
👉 criativo + audiência
👉 comportamento, não só palavra-chave

3. Performance Max (PMax)

Uma campanha que distribui automaticamente em:

• Search
• Display
• YouTube
• Shopping
• Gmail

👉 usa machine learning
👉 depende MUITO de bons criativos e dados

Quando usar Google:

• captura de demanda existente
• remarketing
• expansão com inteligência (Demand Gen e PMax)

E-mail marketing: o canal que todo mundo subestima

Apesar de antigo, continua sendo um dos maiores ROI do marketing.

Mas só funciona quando:

• é segmentado
• tem contexto
• não é spam

Hoje, e-mail é:
👉 nutrição
👉 ativação
👉 retenção

Remarketing: onde o dinheiro de verdade acontece

A maioria das pessoas não compra no primeiro contato.

E é aqui que entra o remarketing.

• Google Display
• Meta Ads
• YouTube
• e-mail

👉 reforça mensagem
👉 aumenta confiança
👉 reduz CAC

Como escolher os tipos de anúncio certos

Aqui está o ponto mais estratégico do artigo.

Não escolha canal.
Escolha função dentro do funil.

Exemplo de estrutura:

Topo (descoberta)

• Meta Ads
• LinkedIn Ads
• YouTube / Demand Gen

Meio (consideração)

• conteúdo
• remarketing
• e-mail

Fundo (conversão)

• Google Search
• WhatsApp
• landing pages

O que separa quem performa de quem desperdiça dinheiro

Não é o canal.

É:

• clareza de público
• proposta de valor
• criativo
• consistência
• análise de dados

Empresas que falham em tráfego pago normalmente:

• não sabem quem querem atingir
• não têm oferta clara
• não medem corretamente

A nova lógica: não é sobre anúncios, é sobre sistema

Hoje, anúncios não funcionam isolados.

Eles fazem parte de um sistema que envolve:

• conteúdo
• marca
• dados
• funil
• experiência

É exatamente aqui que entra uma abordagem mais estratégica como o Trust Marketing da Beatz:

👉 combinar dados + estratégia + execução
👉 construir confiança, não só clique
👉 gerar resultado sustentável

Independente dos tipos de anúncio, acompanhe sua campanha

Não se esqueça: mais do que fazer os anúncios, é imprescindível alcançar as metas de conversão em vendas. Para isso, talvez seja preciso fazer alguns ajustes em sua campanha e refinar a comunicação para que seus anúncios gerem resultados melhores.

Mas lembre-se que para isso, é preciso acompanhar os números que seu anúncio está gerando. Por isso, observe as métricas periodicamente para verificar o custo por aquisição de cliente, quantas conversões em venda você está obtendo etc.

E se você precisar de um especialista para fazer seus anúncios chegarem estrategicamente para os seus potenciais compradores, fale com a Beatz.

Aqui, temos um time especializado que se dedica exclusivamente à programação e análise dos anúncios para o seu negócio.

Os tipos de anúncio continuam existindo.

Mas o que mudou foi o nível de maturidade necessário para usá-los.

Quem ainda pensa em “qual plataforma usar” está jogando um jogo antigo.

Quem entende:

• jornada
• dados
• posicionamento
• distribuição

esse sim está construindo crescimento real.

Se você quer parar de testar campanhas aleatórias e começar a construir um sistema de crescimento previsível fale com a Beatz

Acompanhe nosso trabalho nas redes sociais, lá temos vídeos criativos para você se inspirar e começar a criar conteúdo estratégico para o seu negócio.

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Richard Alquati

Especialista em Growth Marketing e CMO as a Service Com mais de 20 anos de experiência em marketing digital, comecei minha jornada criando sites em 1999 e atuei com campanhas de Google Ads desde 2006. Hoje, atuo como CMO as a Service, ajudando empresas a crescer de forma acelerada e sustentável com estratégias baseadas em dados, automações, SEO, PPC e integrações entre CRM, ERP e dashboards personalizados. Já gerenciei mais de R$23 milhões em campanhas digitais, sempre com foco em ROI, inovação e escalabilidade. Atendo especialmente o mercado B2B, apoiando negócios em processos de decisão complexos e longos, com soluções customizadas para influenciadores e decisores. Acredito que crescimento exige estratégia, tecnologia e execução precisa — e é isso que entrego em cada projeto.