SEO: o que é, como aplicar e analisar, e quais as principais vantagens para o seu site

Três letras estão moldando a forma como produzimos conteúdo para a internet. Apenas três letras ditam quais são as melhores práticas para a criação de uma página na web, assim como, os erros que podemos cometer no caminho. O SEO (Search Engine Opitimization), ou Otimização para Mecanismos de Busca, é o conjunto de diretrizes para produção de conteúdos com potencial de ranqueamento nas SERPs, ou seja, nas páginas de resultados dos buscadores.

Desse modo, entender a fundo todas as nuances desse tipo de ferramenta é a chave para despertar o potencial que a sua empresa pode desenvolver. Afinal, como vimos em outros artigos, a internet é um campo aberto com muito espaço a ser conquistado, e você pode fazer isso com as táticas certas.

Pensando nisso, esse tema não poderia passar despercebido. Foi por isso que trouxemos todos os detalhes que você precisa saber sobre SEO e as melhores dicas para começar a aplicar em suas produções. Então, vamos lá!

O que é SEO?

Independente do segmento, todas as empresas que apostam na criação de um site, têm um objetivo em comum: alcançar cada vez mais pessoas. Trocamos o antigo cartão de visitas por um site estruturado, capaz de levar um visitante em uma jornada de aprendizado sobre nossa empresa. Mas, com a popularidade, chegou também a concorrência, e manter o seu site no topo das pesquisas é algo que, com certeza você quer conquistar.

Para entender de fato o que é SEO, pense no Google (ou em qualquer outro buscador on-line) como uma grande biblioteca. Sem sombra de dúvidas, a quantidade de conteúdo publicado diariamente é infinitamente extensa, por isso, é necessário uma forma de organizar esse material. Além disso, o “bibliotecário” deve definir o que é coerente com a pesquisa feita pelo usuário e o que não é, evitando que ele se frustre com uma determinada resposta para a sua pergunta. Desse modo, se o seu conteúdo é pensado para uma determinada persona, você quer que ele seja mostrado como a melhor resposta para o que ela está pesquisando, certo?

É então que entra o SEO, e sem muitos rodeios para explicar o seu significado, essa é uma técnica de otimização para os motores de busca, um conjunto de regras que impactam os algoritmos das plataformas de pesquisa e determinam o ranking de uma página para determinada palavra-chave.

Se ainda não ficou claro, tenha calma. Pois, ainda temos muito o que conversar sobre SEO e você não vai sair deste artigo sem entender de uma vez por todas, tudo sobre o assunto.

A história do desenvolvimento do SEO

O SEO, ou Search Engine Optimization, surgiu na década de 1990, com o desenvolvimento dos primeiros mecanismos de busca. Na época, as plataformas eram baseadas em algoritmos simples, que se mantinham em foco, principalmente na relevância do conteúdo das páginas para as palavras-chave pesquisadas. A primeira vez que o mencionaram, foi em 1997 no livro Net Results, escrito por Bob Heyman, Leland Harden e Rick Bruner.

Lembra quando falamos da popularidade dos sites? Pois bem…

Com o aumento do número de páginas na internet, os mecanismos de busca começaram a desenvolver algoritmos mais complexos, que levavam em consideração uma série de fatores para determinar o posicionamento de um site nas SERPs. Entre esses fatores, podemos citar alguns, como:

• Palavras-chave: os resultados apresentados para uma determinada pesquisa devem ser coerentes com o que se procura ao pesquisar por um determinado termo-chave;
• Conteúdo: uma página sem conteúdo ou com conteúdo que não satisfaça o usuário não é suficiente para ser ranqueada, por isso, sofre penalidades;
• Estrutura do site: o site em si, deve estar dentro dos parâmetros estabelecidos pelos motores de busca, para facilitar a análise dos bots e experiência do usuário;
• Links: ancorar links, tanto externos quanto internos, auxilia no tópico anterior e, também, na autoridade de domínio do seu site;
• Velocidade: a velocidade do site é um fator importante para a experiência do usuário e também para o ranqueamento.

Através do desenvolvimento desses algoritmos, surgiu a necessidade de estabelecer estratégias e técnicas para melhorar o posicionamento de um site nos resultados de busca. Essas estratégias e técnicas são conhecidas como SEO, como vimos anteriormente.

No início, o SEO era uma estratégia relativamente simples, que se baseava, principalmente, na aplicação de palavras-chave no conteúdo do site. Com o tempo, a complexidade foi aumentando, envolvendo assim, uma série de fatores, incluindo a qualidade do conteúdo e a estrutura do site.

A influência do Google no SEO de hoje

Desde o surgimento da internet, sabemos que as big techs trabalham dia após dia para otimizar ainda mais a experiência de usuários e marcas que utilizam esse tipo de serviço. É por isso que vemos a todo instante uma atualização que promete mudar o modo como usamos a internet. A prova disso, são as IAs dos últimos anos.

Mas, esse histórico de atualização já vem de muito tempo, e muitas delas partiram do Google. Por mais que tentemos expandir a discussão do termo SEO, não tem como falar sobre o tema, sem mencionar o papel da gigante tecnológica nesse processo. Afinal, a empresa lutou para combater o que conhecemos como BlackHat, que é um termo utilizado para se referir a práticas prejudiciais de publicação de um site.

Desse modo, ao longo do seu crescimento, o Google teve que pensar em diversos fatores que poderiam contribuir para que tudo o que estivesse no topo dos resultados, fossem conteúdos relevantes e condizentes com as pesquisas feitas.

Google Helpful Content

O Helpful Content é um conceito que foi introduzido pelo Google em 2022 e determina a necessidade de produzir conteúdos uteis para que sejam ranqueados. Dessa forma, ele representa o conteúdo que é útil para os usuários, ou seja, que atende as suas necessidades e expectativas. Além disso, a plataforma de pesquisa está dando cada vez mais importância a esse termo. Pois, acredita que ele é o tipo de conteúdo que os usuários estão procurando nos resultados de uma busca.

O Google utiliza uma série de fatores para determinar se um conteúdo é útil, incluindo:

• Relevância: o artigo deve ser relevante para a pesquisa do usuário;
• Abrangência: o conteúdo deve ser completo e fornecer todas as informações que o usuário precisa;
• Confiança: o texto deve ser preciso e confiável;
• Usabilidade: a página deve ser fácil de navegar e entender;
• Validade: o conteúdo deve ser válido e atualizado.

Os sites que produzem conteúdo baseado nesses fatores têm mais chances de serem bem ranqueados nos resultados de pesquisa do Google. Isso porque, a plataforma quer fornecer aos usuários os resultados de pesquisa mais relevantes e úteis possíveis.

Fatores para análise e aplicação de SEO

Como vimos anteriormente, existe um caminho muito longo e complexo para chegarmos ao que conhecemos hoje como SEO. Desse modo, para que uma estratégia seja bem-sucedida, é importante analisar uma série de fatores. Para isso, temos profissionais especialistas e dedicados em entender todas as vertentes e pontos de impacto em uma estratégia de SEO.

As diretrizes para otimização podem ser divididas em duas categorias. Sendo elas:

SEO on-page

É tudo aquilo que pode ser modificado internamente, ou seja:

• Otimização de títulos e descrições;
• Uso de palavras-chave;
• Estrutura do site;
• Imagens e vídeos;
• Velocidade do site.

SEO off-page

Já os elementos off-page, como o próprio nome sugere, são relacionados a fatores externos que podem impactar o seu site. Entre eles, podemos citar:

• Link building;
• Guest posts;
• Social media;
• Publicações pagas.

Como ficar de olho nesses detalhes?

Uma das principais vantagens de se trabalhar com marketing digital, é a infinidade de ferramentas que estão a sua disposição, prontas para te ajudar em todos os processos envolvendo estratégias como a de SEO. De fato, falar sobre essas técnicas e não revelar o caminho para alcançar o sucesso, estaríamos finalizando este artigo da maneira errada.

Por isso, você vai ver a seguir, algumas das melhores ferramentas que podem fazer a diferença no seu dia a dia. Confira!

Google Search Console

Falando sobre SEO, o Google hora ou outra dá as caras. Dessa vez, ele aparece com o Google Search Console. Essa, é uma ferramenta gratuita que fornece informações sobre o desempenho do seu site nos resultados de busca do Google. Ter um norte no processo de análise é fundamental, por isso, contar com dados de como o principal buscador da internet enxerga o seu site, é a chave para um futuro promissor para o ranqueamento das suas páginas.

Yoast SEO

Pensando em direcionamento, você pode conversar com qualquer redator que ele, com certeza, vai falar sobre o Yoast SEO. Esse um plugin gratuito para WordPress que ajuda a otimizar o seu site para SEO. Para isso, ele indica, enquanto você escreve, se o seu conteúdo atende aos principais fatores de ranqueamento, ou seja, aqueles que vimos anteriormente.

• Uso de palavras-chave;
• Distribuição do termo-chave entre os subtítulos;
• Análise de Alt Text, meta descrição e título do resultado de pesquisa;
• Legibilidade do conteúdo;
• Entre outros fatores.

SEMrush

Outra ferramenta indispensável é o SEMrush. Ao contrário das anteriores, essa é uma opção paga que oferece uma série de recursos para SEO, incluindo análise de backlinks e monitoramento de palavras-chave. Você, provavelmente, vai usar muito para a pesquisa de palavras-chave para a sua estratégia. Pois, a plataforma indica diversas informações relevantes para essa escolha, como: volume de pesquisa com aquele termo, dificuldade de ranqueamento baseado na autoridade dos sites que ranqueiam com ela, entre outros inúmeros fatores.

Para te ajudar com essa pesquisa, vou deixar um e-book gratuito com tudo que você precisa saber para pesquisar as melhores palavras-chave para a sua estratégia de SEO. Baixe agora mesmo gratuitamente!

Espero que tenha gostado do conteúdo. Não se esqueça que você encontra muitos artigos como esse em nosso blog. De marketing a tendências do segmento, trazemos tudo em primeira mão para te manter informado!